Gemius i PBI: ciasteczkowej apokalipsy nie będzie

Zbliża się duża zmiana na rynku reklamy internetowej. Chodzi o zapowiadane przez Google wyłączenie tzw. ciasteczek podmiotów trzecich (third party cookies) w należącej do tego Big Techu przeglądarce Chrome. Third party cookies to, w uproszczeniu, pliki śledzące użytkowników, zawierające dane o działaniach internauty w sieci, powstałe w innej domenie internetowej niż ta, na której internauta jest w danym momencie.

Google zwlekał 

W obronie prywatności internautów na blokadę third party cookies zdecydowały się jako pierwsze mniejsze przeglądarki (Firefox, Safari, Edge), a największa – Chrome – zwlekała. Ostatni wskazany przez nią termin blokady to koniec 2024 r.

Czytaj więcej

Media

Właściciel TVN buduje ofertę reklamową serwisów streamingowych. Przejmuje VOD.pl

Zaczyna się wojna serwisów streamingowych o budżety reklamowe. Warner Bros. Discovery, właściciel...

Wyłączenie third party cookies niesie ze sobą konsekwencje dla podmiotów utrzymujących się z reklamy internetowej. W Gemiusie, którego badanie Mediapanel jest wykorzystywane, by mierzyć oglądalność stron w sieci i na tej podstawie ustawiać kampanie reklamowe, trwają przygotowania do nowej rzeczywistości.

Jak podali we wtorek przedstawiciele Gemiusa i Polskich Badań Internetowych (PBI jest zleceniodawcą Gemiusa), wdrożenie nowego narzędzia, pozwalającego mierzyć widownię internetowych serwisów w Polsce bez użycia third party cookies ma zostać przeprowadzone w lipcu tego roku.

Tym samym zmieni się również sposób wyliczania autorskiego wskaźnika Gemiusa – liczby realnych użytkowników (RU), pozwalającego mierzyć popularność internetowych stron. Ani tego, jak dokładnie RU jest ustalane obecnie, ani jak będzie po zmianie, badawcza firma nie zdradza – zasłaniając się tajemnicą przedsiębiorstwa.

JAR-em w apokalipsę 

Wypracowane w Gemiusie nowe narzędzie określono skrótem JAR, od angielskiego Joint Apocalypse Response (w wolnym tłumaczeniu: wspólna reakcja na apokalipsę). – Apokalipsy nie będzie – zapewniają w PBI i Gemiusie. 

– Nad docelowym modelem pracowaliśmy ponad 2 lata. Jest on zasługą zespołów data science i IT. Od 1 lipca będziemy gotowi, aby kontynuować usługę Mediapanel w dotychczasowej jakości – zapowiedział Emil Pawłowski, główny menedżer produktu w Gemiusie.

Z kolei Marcin Niemczyk, doradca prezesa PBI, podał harmonogram przygotowania do tego momentu. Zapowiedział, że po miesiącach testowych badań, kwiecień i mają przeznaczone będą na analizę i dyskusję nad ich wynikami, a czerwiec na prezentację rozwiązania klientom. Od lipca prowadzona ma być szeroko zakrojona kampania informacyjna.

Według Niemczyka, Gemius zamierza wdrożyć nową metodykę w tym roku, nawet wtedy, gdy Google ponownie odsunie w czasie blokadę.

Czytaj więcej

Media

Disney+ wskoczył na streamingowe podium, Netflix się nie poddaje

Platforma Disneya mocno uderzyła w konkurencję w Polsce wydatkami na reklamę – wskazują najnowsze...