Rozpędzony rynek elektronicznych książek

Ry­nek e-bo­oków, któ­ry na fa­li za­in­te­re­so­wa­nia ta­ble­ta­mi i e-czyt­ni­ka­mi po­wo­li na­bie­ra roz­pę­du, w cią­gu naj­bliższych lat sta­nie się po­kaź­nym sek­to­rem – wy­ni­ka z naj­now­szych ba­dań in­sty­tu­tu ba­daw­cze­go IDA­TE. – Spo­dzie­wa­my się, że wy­dat­ki na cy­fro­we książki na świe­cie do 2015 ro­ku bę­dą ro­sły każde­go ro­ku śred­nio o 30 proc., by w 2015 ro­ku się­gnąć 5,4 mld eu­ro, czy­li ok. 12 proc. war­to­ści świa­to­we­go ryn­ku ksią­żek – ko­men­tu­je So­phie Lu­bra­no, szef pro­jek­tu w IDA­TE.

W 2010 ro­ku glo­bal­nie uda­ło się sprze­dać 3,3 mln elek­tro­nicz­nych ksią­żek, w 2015 ta licz­ba po­szy­bu­je do 29,8 mln. – Obec­nie jedy­nym roz­wią­za­niem umożli­wia­ją­cym kom­for­to­we czy­ta­nie e-bo­oków są czyt­ni­ki z e-pa­pie­rem, ale po­stę­pu­ją­ca wie­lo­funk­cyj­ność ta­ble­tów i in­nych prze­no­śnych urzą­dzeń sta­nie się prze­ko­nu­ją­cą od­po­wie­dzią na py­ta­nie o przy­szłość tej branży – do­da­je Lu­bra­no.

W Pol­sce ry­nek e-bo­oków do­pie­ro racz­ku­je. Spół­ka Net­Press Di­gi­tal, do któ­rej na­le­ży sprze­da­ją­cy e-bo­oki sklep Ne­xto.pl, sza­cu­je je­go war­tość za­le­d­wie na 6 – 9 mln zł. Fir­ma kon­sul­tin­go­wa PwC w 2011 r. sza­co­wała ten ry­nek, wli­cza­jąc doń elek­tro­nicz­ne wer­sje pod­ręcz­ni­ków, na 10 mln dol., ale już w tym spo­dzie­wa się po­dwo­je­nia je­go war­to­ści do 21 mln dol.

Naj­now­sze i jak do­tąd je­dy­ne upu­blicz­nio­ne ba­da­nia do­ty­czą­ce m.in. czy­ta­nia elek­tro­nicz­nych ksią­żek – ra­port „Obie­gi Kul­tu­ry" o ko­rzy­sta­niu z dóbr kul­tu­ry zro­bio­ny przez Cen­trum Cy­fro­we Pro­jekt: Pol­ska i in­sty­tut Mil­l­ward­Brown SMG/KRC – po­da­ją, że książki ku­pu­je w Pol­sce tyl­ko 10 proc. lu­dzi. To jesz­cze mniej niż po­da­wa­ły to i tak ma­ło opty­mi­stycz­ne sza­cun­ki Bi­blio­te­ki Na­ro­do­wej za 2010 r. We­dług nich książki ku­pu­je mniej niż jed­na pią­ta Po­la­ków. Na na­szym ryn­ku e-bo­oki na ra­zie nie ra­tu­ją sy­tu­acji: się­ga po nie 12 proc. ku­pu­ją­cych książki, ale to tyl­ko 1 proc. ca­łej po­pu­la­cji.

Na­dzie­ję na roz­wój te­go seg­men­tu w Pol­sce branża po­kła­da w naj­ak­tyw­niej­szych in­ter­nau­tach. Spo­śród prze­ba­da­nych 1,2 tys. in­ter­nau­tów 5 proc. ma już e-czyt­nik, a po­nad jed­na trze­cia prze­czy­ta­ła w cią­gu ostat­nie­go kwar­ta­łu ja­kie­goś e-bo­oka. Co wię­cej, 89 proc. z nich w ogó­le prze­czy­ta­ło w cią­gu ostat­nie­go ro­ku ja­kąś książkę, a aż 22 proc. – od 11 do 20. 26 proc. z ba­da­nej gru­py za­pła­ci­ło za e-książki w ostat­nim mie­sią­cu po­nad 45 zł. Ale pro­ble­mem jest pi­rac­two.