Pandemia spowodowana globalnym rozprzestrzenianiem się wirusa Covid-19 uwidoczniła wagę strategii komunikacyjnych podejmowanych przez instytucje międzynarodowe. To one wprowadzają do medialnej agendy tematy i decydują o języku, w jakim inni będą o nim opowiadać. To na nich spoczywa odpowiedzialność za skutki spowodowane upowszechnianymi informacjami. Zatem warto, aby używane sformułowania były jak najbardziej neutralne, rzeczowe i przede wszystkim – oparte o wyniki badań naukowych.
Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) w związku z pandemią zaleciła stosowanie dystansu społecznego (ang. social distancing). Terminem tym określane są wszelkie metody ograniczające częstotliwość i stopień bliskości kontaktu między ludźmi w celu zmniejszenia ryzyka transmisji choroby. Dystans społeczny jest skuteczny w przypadku chorób rozprzestrzeniających się drogą kropelkową (kichanie, kaszel), przez bezpośredni kontakt fizyczny (w tym seksualny). WHO zaleciła utrzymywanie odległości co najmniej dwóch metrów między jednostkami i zaniechanie organizacji spotkań w dużych grupach.