Reklama

Mniejsze za cenę większego

Firmy z branży spożywczej znalazły sposób na cięcie kosztów. Unikają podwyżek cen produktów dyskretnie zmniejszając ich opakowania

Publikacja: 25.08.2008 12:29

Paweł Reszka, Katarzyna Staszewska, Grażyna Wołczyńska

Reklama

Rosnące koszty produkcji i inflacja zmuszają przedsiębiorców do oszczędności.

Koncerny spożywcze ratują się wypuszczając na rynek mniejsze opakowania swoich produktów. Batony Cadbury's, serki Kraft Foods’a, a nawet piwo z browaru Scottish & Newcastle można kupić w sklepach w mniejszych opakowaniach, po starych cenach.

Czekolada Cadbury's Family Share jest o 30 g lżejsza. Podobnie jest z batonami Mars i Snickers.

Zamiast 18 puszek jabłecznika Strongbow oferowanych w wielopaku "party-pack", imprezowicze z Wysp mogą kupić ich jedynie 15. A czipsów Pringle też będzie mniej. Z 200 g pozostało 170 g.

Waitrose oferuje mniejsze opakowania wołowiny. Zamiast 550 g mielonki, można kupić opakowanie o wadze 500 g. Rzecznik Waitrose tłumaczy, że powodem są wyższe ceny mięsa.

Reklama

Konsumenci w pierwszej kolejności zwracają uwagę na cenę. Niektórzy nigdy w historii swoich zakupów nie przeliczyli nawet stosunku objętości czy wagi produktu do jego ceny

Według Marka Gerkena, dyrektora handlowego w Scottish & Newcastle, decyzja o mniejszej liczba puszek jabłecznika w wielopakach zapadła po wielu konsultacjach z handlowcami. Inaczej, firma zmuszona byłaby podnieść ceny swojego najbardziej znanego produktu, „party-pack”.

W Polsce podobną strategię zastosował kilkanaście miesięcy temu jeden z producentów czekolad, wprowadzając na rynek tabliczki o wadze 90g zamiast standardowych 100g.

– Jesteśmy mocno zaniepokojeni procederem zmniejszania opakowań bez jednoczesnego zmniejszania ceny. To oszukiwanie niczego nie spodziewających się klientów - mówi Jeff Allder z National Consumer Council.

Lipcowa sprzedaż detaliczna w Wielkiej Brytanii wbrew oczekiwaniom o spadku wzrosła względem czerwca o 0,8 proc. Przyczyniły się jednak do tego liczne wyprzedaże wakacyjne. W ujęciu rocznym sprzedaż wzrosła o 2,1 proc., najmniej od lutego 2006 r.