E-sklepy nie dają się kryzysowi

O tym, że polskie e-sklepy wybronią się przed kryzysem, „Rz” pisała już kilka razy. Świeże badania podsumowujące wyniki handlu internetowego w I półroczu potwierdzają tę tezę. 32,11 proc. e-sklepów odnotowało w tym czasie obroty większe niż w analogicznym okresie ub. roku – wynika z badania, jakie przeprowadziła firma IAI-Shop.com, sprzedająca oprogramowanie do tworzenia i prowadzenia wirtualnego handlu.

Średni przychód przebadanych sklepów wyniósł w pierwszym półroczu 2009 r. 430 tys. zł. To wyraźnie więcej niż w tym samym okresie 2008 r. ( 325,6 tys. zł). Mimo spowolnienia gospodarczego Polacy nie ograniczyli swoich zakupów w Internecie. Przeciwnie – w pierwszym kwartale 2008 r. średnia ilość zrealizowanych zamówień wynosiła ok. 800, podczas gdy w pierwszym kwartale 2009 r. ta liczba zbliżyła się już do tysiąca.

W tym samym czasie zwiększyła się także średnia wartość składanego w sieci zamówienia – z 181,37 zł (I kw. 2008 r.) do 228,76 zł (I kw. 2008 r.). W całym pierwszym półroczu 2008 r. średnia wartość zamówienia wynosiła 195,67 zł, a w 2009 r. – 206,01 zł, co daje 15,5-proc. wzrost.

W stosunku do ubiegłego roku zmniejszyła się liczba firm sprzedających elektronikę, książki i multimedia – towary do niedawna najbardziej chodliwe w Internecie.

– Obecnie najszybciej sprzedają się ubrania i obuwie. Bardzo szybko rośnie branża dom i ogród oraz artykuły wyposażenia wnętrz – mówi Sebastian Muliński.

Nowym trendem jest zmniejszające się znaczenie aukcji (wiele przebadanych przez IAI-Shop.com sklepów sprzedaje towary zarówno przez stronę internetową, jak i na portalach aukcyjnych). Procentowy udział wartości towarów kupionych poprzez aukcje w ogólnej ilości zrealizowanych zamówień to wg IAI-Shop.com zaledwie ok. 0,75 proc. (II kw. 2009 r. ).

[wyimek]15,5 proc. wzrosła średnia wartość zakupów w polskich e-sklepach w II kwartale rok do roku[/wyimek]

Jednym z powodów mogą być ograniczenia Allegro, najpopularniejszego portalu aukcyjnego w Polsce, który staje się zbyt ciasny dla sprzedawców o największym obrocie.

– Allegro nie oferuje odpowiednich narzędzi informatycznych do zarządzania dużą sprzedażą, a prowizje nie należą do najniższych. Dlatego obecność na Allegro traktujemy już tylko marketingowo, jako okno wystawowe – mówi „Rz” właściciel średniej wielkości sklepu internetowego z elektroniką.

System Istore, zaproponowany dużym sprzedawcom przez Allegro, nie okazał się sukcesem.

- Sklep stworzony na platformie Istore jest oddzielną stroną internetową, niepromowaną na Allegro, na które zagląda najwięcej klientów. Mimo to Allegro żąda taki samych prowizji jak w przypadku obecności na portalu – narzekają sprzedający, którzy zdecydowali się na rozmowę z „Rz”.