Reklama przedstawia historię Wielkiego Johna (Big John - tak nazywa się kanapka oferowana przez sieć Chicken Little), który w 1650 roku wyrusza w podróż po świecie i dociera do Holandii.
Gdy ląduje w porcie wita się z jego mieszkańcami słowami "Cześć biali!", po czym stwierdza, że "miejsce mu się podoba" i dodaje, że "nazwie je Europa". Na końcu klient restauracji Chicken Little zapewnia zebrane w niej osoby, że "tak wygląda właśnie historia Big Johna", po czym następna w kolejce klientka zamawia właśnie tą kanapkę.
Advertising Regulatory Board nakazała zaprzestanie emisji reklamy "w tym formacie". Zdaniem tej instytucji reklama "trywializuje problem kolonizacji, który jest bolesny dla wielu mieszkańców RPA" (kraj ten wywodzi się z państw założonych przez potomków osadników holenderskich - Burów).
Sieć Chicken Little podkreśla, że "jest godne pożałowania" iż reklama spotkała się z negatywnym odbiorem klientów, ponieważ "nie było intencją sieci kpienie z problemu kolonizacji i jego wpływu na Afrykę oraz jej mieszkańców".
