Chodzi o mema znanego jako "Distracted Boyfriend Meme" czyli dosłownie "Mem z rozkojarzonym chłopakiem". Chodzi o grupę memów, których podstawą jest zdjęcie przedstawiające mężczyznę trzymającego za rękę swoją dziewczynę, który ostentacyjnie ogląda się za mijającą parę dziewczyną ubraną w czerwoną sukienkę.
Szwedzki dostawca usług internetowych Bahnhof wykorzystał zdjęcie w ogłoszeniu rekrutacyjnym. W przygotowanej przez firmę wersji mema dziewczyna chłopaka jest opisana jako "twoja obecna praca", a atrakcyjna dziewczyna, za którą ogląda się chłopak to firma Bahnhof.
Biuro Rzecznika ds. Reklamy uznało, że taka reklama jest "dyskryminująca płciowo", ponieważ przedstawia kobiety jako "zamienne obiekty seksualne" oraz prezentuje stereotypowy obraz mężczyzny, który w taki sposób postrzega kobiety.
Rzecznik podkreśla, że mem sugeruje iż w przypadku kobiet ważny jest tylko ich wygląd. Dodaje, że nie ma żadnego związku między usługami świadczonymi przez Bahnhof a uprzedmiotowionym obrazem kobiety.
Rzecznik zwraca przy tym uwagę, że taka reklama sugeruje, że mężczyźni "mogą zmieniać kobiety, tak jak zmieniają pracę".
