Dla mnie nie, bo sam zajmuję się podobną tematyką. Richard H. Thaler udowodnił, jak wiele praw ekonomii po prostu nie działa. A dlaczego? Sam tłumaczy to tak: „Dumb stuff people do".

On również przyznaje się do własnych, nieracjonalnych z punktu widzenia ekonomii, zachowań. Oto przykład. Jako kolekcjoner wina Thaler posiada stare wino, nabyte niegdyś za 20 dol., a obecnie warte 100 dol. I woli je wypić, niż sprzedać, zatem ceni bardziej wino niż 100 dol. Jednocześnie deklaruje, że w życiu by za tę cenę tego samego wina nie kupił, tym samym ceniąc 100 dol. bardziej niż wino. Zachowanie to stało się pretekstem do badania tzw. mentalnego księgowania.