Joanna Szczepkowska: Koniec świata

Pandemia zmieniła trochę moje obyczaje i więcej oglądam telewizji niż kiedykolwiek. Staram się izolować, więc jest to namiastka towarzystwa. Telewizja kawałkuje rzeczywistość, pokazuje fragmenty poprzedzielane reklamami. Reklama dysponuje dzisiaj najmocniejszymi środkami wyrazu. Wielkie pieniądze idą na badania socjologiczne, psychologiczne, żeby plaster sera określonego gatunku przesłonił informację. Nie ma takiej katastrofy, ludzkiej tragedii, od której biernemu widzowi nie odwróciłby uwagi hamburger, kiedy rzuca się na ekran, tańcząc przy radosnej muzyce. Wiem oczywiście, że bez tego się nie da. Że krytykując agresywność reklam, zarazem krytykuję przedsiębiorczość, wiem, nasłuchałam się tego od lat 90., bo już wtedy pisałam o działaniu reklam i zagarnianiu przez nie pojęć z najwyższej półki.

Publikacja: 30.04.2021 18:00

Joanna Szczepkowska: Koniec świata

Foto: AdobeStock

Joanna Szczepkowska

Reklama, zwłaszcza ta medialna, kolorowo soczysta, nie skutkuje tylko tym, że towar zyskuje na atrakcyjności. Reklama pokazuje się w kontekście wydarzeń i informacji, a przez to pozwala wymazać, albo chociaż zagłuszyć, to, co widzieliśmy przed chwilą. Chętnie wypieramy obrazy wojen, głodu, umierających dzieci, chętnie przyjmujemy naszą bezradność wobec okrucieństw. Reklama pomaga jak najlepsze lekarstwo. Chwila ciężkiej zadumy, i nagle muzyka, czerwone jabłka, chrupiące kabanosy – wołają jak przy straganie – ludzie, to jest świat tu i teraz, najedzcie się, ubierzcie się modnie, kupcie auto i korzystajcie. Reklama odwraca myśli, wypiera to, co trudne, nokautuje troskę. No taki świat, takie prawa rynku, nie ma co się rozczulać, takie życie. No właśnie. Życie.

Tylko 99 zł za rok czytania.

Tylko teraz! RP.PL i NEXTO.PL razem w pakiecie!
Co zyskasz kupując subskrypcję? - możliwość zakupu tysięcy ebooków i audiobooków w super cenach (-40% i więcej!)
- dostęp do treści RP.PL oraz magazynu PLUS MINUS.

Subskrybuj teraz! Zaloguj się

Przywódca twardej lewicy Jean-Luc Mélenchon powtarza, że Emmanuel Macron (na zdjęciu) ukradł wybory

Chaos we Francji rozleje się na Europę

Polityka nad Sekwaną to dziś pole eksperymentów, w tym wciągania do władzy partii dotąd izolowanych. Efekt – woj...

Citi Handlowy: Lokata do 2 mln zł w Ofercie Powitalnej. Ważne do 08.07.2025

Materiał Promocyjny

Citi Handlowy: Lokata do 2 mln zł w Ofercie Powitalnej. Ważne do 08.07.2025

Konstanty Pilawa, wiceprezes Klubu Jagiellońskiego, współtwórca podcastu „Kultura poświęcona”

Podcast „Posłuchaj Plus Minus”: Przereklamowany internet

W dzisiejszym odcinku podcastu „Posłuchaj Plus Minus” Daria Chibner rozmawia z Konstantym Pilawą z Klubu Jagiell...

Gość „Plusa Minusa” poleca. Joanna Opiat-Bojarska: Od razu wiedziałam, kto jest zabójcą

Gość „Plusa Minusa” poleca. Joanna Opiat-Bojarska: Od razu wiedziałam, kto jest zabójcą

Urzeka mnie głębia głosu Dave’a Gahana z zespołu Depeche Mode oraz ładunek emocjonalny ukryty między jego słowam...

„28 lat później”: Memento mori nakręcone telefonem

„28 lat później” to zwieńczenie trylogii grozy, a zarazem początek nowej serii o wirusie agresji. A przy okazji...

Citi Handlowy: Konto oszczędnościowe do 200 tys. zł. Oferta ważna do 08.07.2025

Materiał Promocyjny

Citi Handlowy: Konto oszczędnościowe do 200 tys. zł. Oferta ważna do 08.07.2025

„Sama w Tokio”: Znaleźć samą siebie

„Sama w Tokio”: Znaleźć samą siebie

„Sama w Tokio” Marie Machytkovej to książka, która jest podróżą. Wciągającym odkrywaniem świata bohaterki, ale i...

Berlingo Van od 69 900 zł netto! Do tego do 4 lat przedłużonej ochrony

Materiał Promocyjny

Berlingo Van od 69 900 zł netto! Do tego do 4 lat przedłużonej ochrony

Dr hab. Jacek Wasilewski, medioznawca, dziennikarz, pisarz, scenarzysta

„Kosmos, papież i Sarmatów mitologia”. Jak Polacy pompują balon narodowej dumy

„Taktycznie Donald Tusk ma rację, wchodząc w awanturę o granicę w trybie restrykcyjnym. Strategiczni

Bogusław Chrabota: Donald Tusk brnie w granicę. To bardzo ryzykowne

Nadzy Etiopczycy na ulicach Lubina - to ofiary brutalnego porwania

Przestępczość

Nadzy Etiopczycy na ulicach Lubina - to ofiary brutalnego porwania

Łoboda: Wybory pokazały, że ludzie są zmęczeni tarciami i kłótniami w koalicji

Holandia zakazuje petard w sylwestra. Powodem narastająca przemoc

Społeczeństwo

Holandia zakazuje petard w sylwestra. Powodem narastająca przemoc

Projekt odbudowy Nowej Tęczy będzie kosztować miasto 700 tys. zł

Tęcza powróci na plac Zbawiciela. Projekt wybrano w Budżecie Obywatelskim przy czwartej próbie

Sejmowa podkomisja przerywa prace nad poselskimi projektami ustaw dot. tzw. ślepych pozwów

Ewa Szadkowska: Dobre wieści dla hejterów

Filip Tohl, Norbert Stachura: Zaangażowanie w urzędówki? Jako adwokaci bywamy nieracjonalni

Filip Tohl, Norbert Stachura: Zaangażowanie w urzędówki? Jako adwokaci bywamy nieracjonalni

Wojna Rosji z Ukrainą. Dzień 1225

Wojna Rosji z Ukrainą. Dzień 1225

Fotowoltaika bije rekord

Fotowoltaika bije rekord. Są dane operatora

Prezydent Donald Trump ogłosił w środę sukces

Donald Trump ogłasza sukces i umowę handlową z Wietnamem. Brak potwierdzenia

Andrzej Ladziński: Diabeł w ornacie, czyli przebierańcy w urzędach

Andrzej Ladziński: Diabeł w ornacie, czyli przebierańcy w urzędach

Australijscy uczeni wdrożyli kwantowe uczenie maszynowe do wytwarzania półprzewodników przyszłości

Rewolucja w elektronice. Powstał chip zaprojektowany technologią kwantową

Przewodnicząca KE Ursula von der Leyen

Czy Komisja Europejska się obroni? PE będzie głosować nad wotum nieufności

Biały Dom potwierdził wstrzymanie dostaw uzbrojenia, które miało trafić na Ukrainę

Konflikty zbrojne

Pentagon zapewnia o „solidnych opcjach” dalszej pomocy dla Ukrainy

Obowiązki domowe: oszczędność czy zysk? GUS policzył, ile warta jest praca rodzin

Obowiązki domowe: oszczędność czy zysk? GUS policzył, ile warta jest praca rodzin