Rz: Jakie nazwy osiedli najbardziej się panu podobają? ?A jakie są najdziwniejsze?

Tomasz Kołodziejczyk

: Według mnie najlepsze nazwy osiedli to te, które kojarzą się z konkretnym miejscem. I tak np. Villa Piano mieści się przy ul. Dźwiękowej. Niezwykle udaną nazwą, która utrzymała się na stałe, jest Marina Mokotów, oddająca charakter osiedla. Z kolei najdziwniejszą nazwą osiedla jest Fabryka Giętych Mebli i Parasoli.

Jak najczęściej powstają nazwy projektów? Część deweloperów mówi o konkursach dla klientów.

Nazwy projektów powstają najczęściej od nazw ulic. I tak mamy projekty Kartuska 26, Willa Julia (od ulicy Julianowskiej) lub Grzybowska 4. Część deweloperów nadaje nazwy projektom od nazw dzielnic – np. Mozaika Mokotów, Młode Bródno.

Czy nazwy, zanim staną się oficjalne, są jakoś testowane?

To zależy od skali projektu. Jeżeli deweloper jest duży, do wyboru nazwy zatrudnia profesjonalną firmę doradczą. Tworzony jest profil potencjalnego klienta, następnie analizowana jest lokalizacja (zarówno ta mikro, jak i makro). Potem zestawiane są wszystkie wady i zalety projektu. Pod uwagę brane są też inwestycje konkurencji, tak by nazwa się wyróżniała. Deweloper dostaje dwie, trzy propozycje nazwy.

Czy deweloperzy proszą ?o pomoc językoznawców?

Nazwa powinna być przemyślana, powinna dobrze oddawać charakter projektu oraz zapadać w pamięć. Przy większych i bardziej prestiżowych osiedlach deweloperzy korzystają z usług językoznawców i copywriterów.

Jak duże znaczenie dla sprzedaży ma nazwa osiedla?

Nazwa jest bardzo ważna, ponieważ kreuje w oczach klienta pierwszy obraz projektu deweloperskiego. Powinna być starannie dobrana i tak np. użycie słowa „apartamenty" sugeruje, że mamy do czynienia z projektem luksusowym, użycie słowa „park" sugeruje, że obok osiedla jest dużo terenów zielonych. Oczywiście można używać tych słów, jeżeli projekt deweloperski spełnia te kryteria.