Magazyny konsumenckie za 15 miliardów

Rynek pism konsumenckich przetrwał kryzys i ciągle się rozrasta. Wciąż nam jednak daleko do innych krajów, gdzie jedna firma miewa po kilka takich pism – dla różnych klientów

Publikacja: 02.08.2010 01:30

Rynek magazynów

Rynek magazynów

Foto: Rzeczpospolita

Michał Sztand, prezes i współwłaściciel Direct Publishing Group (wydaje m.in. magazyn dla Mercedesa-Benza i Levi’sa), szacuje polski rynek na niecałe 100 mln zł. – Jeśli uwzględni się koszty druku, polski rynek customer publishing może być dziś wart 80–100 mln zł, nakład pism powoli spada, ale liczba tytułów wciąż rośnie – nam w ciągu roku przybyło 11 nowych, dziś wydajemy 41 magazynów, bez uwzględniania wydań specjalnych czy raportów. Zakończyliśmy już jednak etap skokowyego wzrostu przychodów. Teraz rosną o 10–20 proc. To tempo pewnie utrzyma się i w tym roku – mówi.

Przychody DPB w ubiegłym roku wynosiły (bez działalności internetowej) 11 mln zł, a zysk netto – 700 tys. zł. Konkurencja zakłada, że niemierzony przez nikogo rynek pism dla klientów firm, może być wart nawet więcej.

– W ubiegłym roku odnotowaliśmy wzrost przychodów o 130 proc. Nasze przychody to ponad 20 mln zł rocznie, a nie sądzę, żebyśmy aż tak dominowali na rynku, na którym jest ok. dziesięciu wiodących firm i bardzo wielu mniejszych graczy – mówi Łukasz Skalski, członek zarządu spółki Concept Publishing Polska, która wydaje np. „Kropkę TV” (magazyn dla Biedronki) czy magazyn dla klientów Tissota. Według niego branża może być warta nawet ok. 150 mln zł.

International Customer Publishing Forum szacuje wartość globalnego rynku takich publikacji na 15 mld dol. – Za granicą firmy mają już po kilka takich magazynów – każdy kierowany do innej grupy klientów. Mimo kryzysu wiele oszczędzało na innych działaniach, zwiększając wydatki właśnie na takie magazyny. Royal Bank of Scotland właśnie w czasie spowolnienia zwiększył nakład pisma „Sense” z 1 do 1,3 mln egz. – mówi Skalski.

Reklamodawców przekonuje to, że pisma konsumenckie nie trafiają w próżnię, bo dostają się w ręce osób, które już są klientami firmy. W Polsce pierwsze takie magazyny zamawiają kolejne spółki – w kwietniu odzieżowa marka Cropp wystartowała np. z „Neon – Urban Insider” (wydaje ją Novimedia Content Publishing).

– Rynek rozwija się dziś w inny sposób: modyfikowane są tytuły, poprawia się ich jakość. Wielkościowo w całości branża customer publishing nie zmienia się. Kryzys spowodował jednak np., że pisma zamykały firmy z sektora odzieżowego, które odczuły skutki niekorzystnych dla nich wahań kursu euro i dolara. Ograniczyli na nie swoje wydatki także klienci z branży deweloperskiej – wylicza Sztand. Coraz chętniej otwierają takie tytuły centra handlowe, koncerny motoryzacyjne i farmaceutyczne.

Kuszone dobrymi perspektywami w segment pism konsumenckich inwestują duże wydawnictwa – m.in. Axel Springer Polska, G+J Polska i Edipresse Polska. Niektóre agencje obawiają się takiej konkurencji.

– Ceny, które duzi wydawcy proponują w przetargach, za pośrednictwem których najczęściej są dziś zlecane takie tytuły, są nierealne. Wydawnictwa tłumaczą je tym, że i tak ponoszą koszty druku, ale według mnie to nie tłumaczy oferowanych przez nie zaniżonych cen, których my zaproponować nie możemy – uważa Sztand.

Łukasz Skalski nie spotkał się z taką sytuacją. – Mogą jednak np. mieć inne argumenty i klientowi, dla którego wydają taki magazyn, oferować w pakiecie reklamy w swoich czasopismach. Nie obawiam się ich jednak jako konkurencji – mówi.

Michał Sztand, prezes i współwłaściciel Direct Publishing Group (wydaje m.in. magazyn dla Mercedesa-Benza i Levi’sa), szacuje polski rynek na niecałe 100 mln zł. – Jeśli uwzględni się koszty druku, polski rynek customer publishing może być dziś wart 80–100 mln zł, nakład pism powoli spada, ale liczba tytułów wciąż rośnie – nam w ciągu roku przybyło 11 nowych, dziś wydajemy 41 magazynów, bez uwzględniania wydań specjalnych czy raportów. Zakończyliśmy już jednak etap skokowyego wzrostu przychodów. Teraz rosną o 10–20 proc. To tempo pewnie utrzyma się i w tym roku – mówi.

Pozostało 82% artykułu
Media
Nieznany fakt uderzył w Cyfrowy Polsat. Akcje mocno traciły
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Media
Saga rodziny Solorzów. Nieznany fakt uderzył w notowania Cyfrowego Polsatu
Media
Gigantyczne przejęcie na Madison Avenue. Powstaje nowy lider rynku reklamy na świecie
Media
Solorz miał nosa kupując Interię. Najnowszy ranking polskich wydawców internetowych
Materiał Promocyjny
Świąteczne prezenty, które doceniają pracowników – i które pracownicy docenią
Media
Chińczycy przegrali w sądzie w USA w sprawie TikToka. Co dalej z aplikacją?