Coraz więcej Facebookowiczów to uzytkownicy smartfonów

To znaczy, że Amerykanie spędzają już więcej czasu na swoich kontach w profilach społecznościowych, wchodząc na nie z komórek niż z komputerów – wynika z najnowszych badań firm Nielsen i NM Incite. „Stacjonarne" wchodzenie na tego rodzaju witryny zajmuje im już tylko 20 proc. całego czasu spędzanego w sieci.

Społecznościowy potentat, Facebook, wciąż jeszcze odnotowuje w USA większość wejść z tradycyjnych komputerów (w lipcu miał takich użytkowników ponad 152 mln), ale ich liczba topnieje. W lipcu była o 4 proc. niższa niż przed rokiem.

Za to w ogromnym tempie przybywa mu mobilnych użytkowników, co przed debiutem giełdowym Facebooka prognozowali eksperci. Ostrzegali też wtedy, że brak rozwiązań, które umożliwiłyby portalowi zarabianie na mobilnych użytkownikach, może zaważyć na całej jego przyszłości. Facebook zaczął wtedy zresztą próby szybkiego wypełnienia tej luki, wprowadzając m.in. sponsorowane linki widoczne dla mobilnych użytkowników.

Osób wchodzących na największy społecznościowy portal świata przez aplikacje mobilne było w lipcu w USA już ponad 78 mln (to prawie dwukrotnie więcej niż rok wcześniej).

Dalsze 74,3 mln internautów logowało się na Facebooku z komórki, ale wchodząc na portal przez jego mobilną witrynę. Nie potrzeba do tego aplikacji, wystarczy wpisać adres strony tak jak w komputerze – w oknie wyszukiwarki.

W Polsce królują gry

Skok zainteresowania widać zwłaszcza po najświeższych udanych projektach społecznościowych. „Wirtualna tablica", na której internauci „przypinają" w sieci grafiki, czyli portal Pinterest, w lipcu odnotowywał ponad 40 razy więcej wejść na swoją mobilną stronę niż rok wcześniej.

Aplikacje podbijają też polski rynek, na którym według szacunków jest już ok. 6,5 mln smartfonów. Jak wynika z najnowszego badania Interaktywnego Instytutu Badań Rynkowych (IIBR), prawie połowa polskich posiadaczy „inteligentnych" telefonów komórkowych uważa aplikacje na komórki za jedną z najważniejszych funkcji smartfonów (35 proc. uznaje to za ich wielką zaletę, a dalsze 12 proc. – za najważniejszą cechę).

– Rosnąca popularność sprzętu sprawia, że jest to perspektywiczny rynek dla producentów oprogramowania. Owocuje to szerszą ofertą programów i aplikacji, co z kolei wpływa na wzrost atrakcyjności sprzętu i koło się zamyka – komentuje Anna Dąbrowska, menedżer zespołu badawczego w IIBR.

Najwięcej polskich użytkowników smartfonów korzysta z aplikacji z grami (42 proc.), sprawdza prognozę pogody (35 proc.) oraz korzysta z multimediów (31 proc.).

Jak podaje firma badawcza eMarketer, globalnie w październiku już 10,3 proc. całego ruchu internetowego odbywało się za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Pierwszy raz w historii smartfony i tablety przekroczyły poziom jednej dziesiątej wszystkich wejść do Internetu.

Na największym tabletowym rynku świata, w Stanach Zjednoczonych, wyraźnie widać, że użytkownicy spędzają na surfowaniu w sieci coraz więcej czasu, ale dzieje się tak przede wszystkim właśnie dzięki przenośnym gadżetom.

Branża reklamowa ostrzy zęby

Jak podaje Nielsen, w lipcu Amerykanie spędzili na portalach społecznościowych łącznie ponad 520 miliardów minut – o jedną piątą więcej czasu niż rok wcześniej.

Jednak przed stacjonarnymi komputerami siedzieli tylko o 4 proc. dłużej. Korzystanie z mobilnych aplikacji zajmowało im ponaddwukrotnie więcej czasu niż przed rokiem (129,4 mld minut), a mobilne witryny przyciągały internautów na ponad jedna piątą czasu więcej niż rok wcześniej.

Świadomi są tego marketerzy, którzy media społecznościowe umieszczają wśród najważniejszych przyszłorocznych mediowych trendów. Z najnowszej edycji badania CMO Council (to wywiady z 550 menedżerami marketingu na całym świecie) wynika, że najwięcej z nich (62 proc.) planuje w przyszłym roku szerzej wykorzystywać właśnie m.in. to pole. Kolejne 34 proc. planuje rozwijać aplikacje mobilne i programy lojalnościowe dla swoich odbiorców.

W Polsce Nielsen Audience Measurement przymierza się do tego, by zbadać korzystanie z mediów za pośrednictwem tabletów i smartfonów, co zapewne umożliwi wielu firmom lepsze oszacowanie potencjału mobilnych urządzeń.

Jak podał niedawno instytut MillwardBrown w raporcie AdReaction, większość użytkowników mobilnych witryn i aplikacji nie ma nic przeciwko oglądaniu reklam, jeśli w zamian za to mają bezpłatny dostęp do interesujących ich treści.

Branżę reklamową do komórek i tabletów przyciąga nie tylko liczba ich użytkowników (Morgan Stanley szacuje, że do połowy przyszłego roku ich liczba wzrośnie na świecie do 1,5 mld), ale też fakt, że aż 60 proc. z nich uważa te urządzenia za niezbędne.