Polacy odkładają wydatki, sklepy zamawiają mniej AGD

Podczas kilkunastu już miesięcy zawirowań związanych z pandemią producenci AGD radzili sobie zdecydowanie lepiej, niż ktokolwiek mógł oczekiwać. Sprzedaż rosła dwucyfrowo, a Polacy zmuszeni do rezygnacji choćby z wyjazdów turystycznych inwestowali we własne mieszkania i domy, remontując je czy wymieniając sprzęty.

Pasmo wzrostów jednak się zatrzymuje. O ile wcześniejsze spadki sprzedaży można wiązać z czynnikami sezonowymi czy odreagowaniem po lockdownach, o tyle teraz ponownie spadają zamówienia od producentów do polskich sieci, czyli tzw. sell-in. W październiku spadek wyniósł 0,5 proc., ale w listopadzie już 3,5 proc., choć rynek nadal jest w całym roku o 5,8 proc. ponad poziomem z 2020 r. – wynika z najnowszych danych organizacji APPLiA Polska, zrzeszającej największych producentów AGD.

Mniej na zakupy

– Nastawienie do dóbr trwałych jest doskonałym miernikiem koniunktury. W pierwszym odruchu przy rosnącej inflacji konsumenci wydają wolne środki właśnie na nie, ale to efekt utrzymujący się tylko przez jakiś czas – mówi prof. Witold Orłowski. – Przy wciąż utrzymującej się inflacji, a pojawiających się negatywnych informacjach związanych z podwyżkami, np. energii czy rosnącej niepewności co do zatrudnienia, skłonność do wydawania spada – dodaje.

Przyznają to handlowcy, spodziewając się spadku zakupów po świętach. – W ostatnich tygodniach rynek elektroniki użytkowej rośnie wolniej i na początku przyszłego roku możemy spodziewać się wyhamowania wzrostu. W perspektywie średnioterminowej sprzedaż powinna rosnąć – uważa Wojciech Wieroński, dyrektor zarządzający ds. finansów MediaMarktSaturn Polska. – Wzrost cen energii będzie miał przełożenie na zainteresowanie energooszczędnymi rozwiązaniami, które wpłyną na oszczędności w budżecie domowym.

– Niższe wskaźniki w sektorze AGD mogą wynikać z problemów producentów z komponentami i zaburzonym łańcuchem dostaw z Azji – mówi Michał Mystkowski, rzecznik Media Expert.

Zakupy zaczną spadać, choć kondycji branży AGD to raczej nie zagrozi. Średnio ponad 80 proc. produkcji trafia na eksport, a rynki europejskie dają zarobić. Amica już po trzech kwartałach mocniej rosła w Europie Zachodniej – 12,8 proc., niż w Polsce z 9,8 proc. – W październiku na rynku polskim sprzedaż była zgodna z założeniami, trochę niższa w listopadzie, ale ostatecznie mam nadzieję, że będziemy blisko naszych założeń – mówi Michał Rakowski, członek zarządu Amiki.

Czytaj więcej

Handel

Inflacja mocno uderzy w świąteczne wydatki

Aż 88 proc. polskich domów z powodu wysokich wzrostów cen zmieni plany związane ze świątecznymi wydatkami.

Inne firmy również są ostrożne. – Branża obserwuje duży nacisk na kontrolę kosztów. Dodatkowo nadal mamy do czynienia z napięciem łańcucha dostaw zarówno komponentów, jak i dostępności transportu. Biorąc pod uwagę tak wiele zmiennych, niesłychanie trudno jest prognozować, jak sytuacja może się rozwinąć w całym 2022 r. – mówi Zygmunt Łopalewski, dyrektor ds. korporacyjnych w Whirpool Company Polska.

Sytuacja rynkowa czy wzrost cen, zwłaszcza energii, nie pozostaną bez wpływu na sektor. – Spodziewamy się, iż w efekcie wzrośnie znaczenie efektywności energetycznej podczas zakupów sprzętu, na co już zwraca uwagę wielu producentów – mówi Wojciech Konecki, prezes APPLiA Polska. – W wielu polskich domach użytkowany jest sprzęt mający po 20 lat. Na Zachodzie sprzęt wciąż działający jest wymieniany na nowy, aby obniżać zużycie energii. Tym bardziej że recycling jest doskonale rozwinięty i odzyskiwane jest ponad 90 proc. materiałów – dodaje.

Kłopoty z dostawami

Branża poza zawirowaniami w popycie zmaga się wciąż z problemem dostępności wielu komponentów do produkcji i ogromnym wzrostem kosztów logistycznych. – Pandemia spowodowała pierwszy w dziejach kryzys, podczas którego spadła produkcja, w wielu sektorach do zera, a konsumpcja wręcz przeciwnie. Tarcze antykryzysowe spowodowały wzrost inflacji, co jest wielkim wyzwaniem – podkreśla Błażej Podgórski, prodziekan Kolegium Finansów i Ekonomii Akademii Leona Koźmińskiego. – Pandemia daje też paradoksalnie wiele szans, widać to po zmianach na rynku pracy i spodziewanym przenoszeniu produkcji z Azji do Europy, na czym Polska może zyskać – dodaje.