Efekt 500+ był widoczny, zwłaszcza w przypadku dużego sprzętu AGD, w niektórych miesiącach po uruchomieniu programu sprzedaż rosła nawet o ponad 20 proc. Nic dziwnego, skoro tylko w 2016 r. z tytułu wypłat z tego programu do Polaków trafiło ponad 17 mld zł. Jednak konsumpcyjne żniwa nie trwały długo, przynajmniej dla producentów sprzętu. Ostatecznie cały rok przyniósł branży AGD 6-proc. wzrost obrotów.
Ogółem sprzedaż elektroniki według Euromonitor International wzrosła o 2,5 proc., ten rok ma przynieść wynik jeszcze skromniejszy, oscylujący w okolicach 2,3 proc.
Świetnie już było
Producenci AGD mają na ten rok już znacznie skromniejsze oczekiwania, choć branża po cichu liczyła na dłuższą promocję w związku ze zwiększonymi wydatkami konsumentów, zasilonych dodatkowymi pieniędzmi. – Spodziewamy się pozytywnego wyniku dla sprzedaży sprzętu – mówi Andrzej Tuleja, dyrektor zarządzający w firmie Whirlpool na Polskę i kraje bałtyckie. – Liczymy również, że wzrost w ujęciu wartościowym będzie wyższy niż ilościowy.
Inni producenci również znacząco zrewidowali oczekiwania. W sumie w branży panuje opinia, że sukcesem będzie, jeśli sprzedaż AGD w tym roku wzrośnie o ok. 3 proc. – Szansą jest wzrost świadomości klientów, którzy wybiorą droższy sprzęt o lepszych parametrach zużycia energii czy wody – mówi jeden z nich.
Spadek optymizmu widać także po sprzedawcach detalicznych. Oni również spodziewają się wzrostu rynku, ale dzięki nowym kategoriom, które przejmują rolę lidera rozwoju rynku. – Skoro zaczęła spadać sprzedaż komputerów i to we wszystkich ich typach, to coś trzeba zrobić – mówi przedstawiciel branży IT.
Idzie nowe
Konsumenci przesuwają swoje zainteresowanie na zupełnie nowe kategorie, często z mocnym efektem. W 2016 r. najbardziej wzrosła sprzedaż nowej kategorii, czyli sprzętu dla osób aktywnie uprawiających sport jak specjalne kamery, zegarki, pulsometry.
– 2017 r. będzie też okresem wzmacniania bardzo dobrego trendu sprzedażowego telewizorów z systemem Android oraz urządzeń o przekątnych rzędu 55–60 cali i w technologii Ultra HD, które doskonale współpracują z konsolami do gier – mówi Michał Mystkowski, rzecznik sieci Media Expert. – Cały segment gamingowy będzie miał dobry rok. Dostrzegają to też producenci, którzy wzmacniają ofertę laptopów dedykowanych entuzjastom wirtualnej rozrywki – dodaje. To wciąż dość droga kategoria, ale ceny spadną w miarę upowszechniania się nowości.
Pojawiają się także kategorie odpowiadające wprost na bieżące wydarzenia i oczekiwania konsumentów. W trakcie szerokiej dyskusji o problemie smogu w polskich miastach bardzo mocno rosła sprzedaż oczyszczaczy powietrza. – Zainteresowanie może się przełożyć w najbliższych miesiącach na klimatyzatory i urządzenia chłodzące, ale popyt na oczyszczacze powietrza powróci wraz z jesiennych sezonem grzewczym – wyjaśnia Michał Mystkowski.
Opinia
Marcin Rosati, prezes Media Saturn Holding
Ogromną możliwością dla rozwoju branży jest postęp technologiczny i przemiany społeczne, jakie dokonują się w cyfryzacji, nowy model komunikowania się i konsumowania mediów. Na rynek pracy wkroczyło pokolenie, dla którego technologia to codzienność. Obserwujemy zmianę stylu życia i wkraczanie technologii w coraz to nowe obszary. Wiele produktów, dotąd niszowych, staje się urządzeniami dla mas i służy głównie rozrywce. Doskonałym przykładem jest pojawienie się i rozwój nowej kategorii, jak elektronika sportowa (kamery akcji, pulsometry, zegarki GPS). Mocno rozwija się gaming – gry dawno przestały być rozrywką zarezerwowaną tylko dla młodzieży, a stały się pasją osób dorosłych. Równie duże emocje co premiery gier budzą premiery sprzętowe – nowe konsole oraz rozwiązania technologiczne dla graczy.
