Rzeczpospolita
Ekonomia

Google zaczyna wydawać coraz więcej na reklamę

Po la­tach umac­nia­nia do­mi­na­cji w re­kla­mie in­ter­ne­to­wej Go­ogle zmie­nia stra­te­gię i sam za­czy­na się pro­mo­wać w ob­sza­rach, w któ­rych do­mi­nu­ją ry­wale

Publikacja: 29.03.2012 03:08

Google zaczyna wydawać coraz więcej na reklamę

Foto: Bloomberg

Red

In­ter­ne­to­wy gi­gant wy­da­je du­że su­my na re­kla­my te­le­wi­zyj­ne i pra­so­we, by pro­mo­wać no­we usłu­gi, ta­kie jak sieć spo­łecz­no­ścio­wa Go­ogle+ i prze­glą­dar­ka Chro­me Web. Wy­dat­ki Go­ogle'a na re­kla­mę, li­czo­ne ja­ko od­se­tek przy­cho­dów, są dziś nie­mal ta­kie sa­me jak kon­ku­ren­cyj­nych firm tech­no­lo­gicz­nych w ro­dza­ju Ap­ple'a, Mi­cro­so­ftu i Yahoo, wy­ni­ka z naj­now­szych da­nych.

W ubie­głym ro­ku Go­ogle wy­dał w USA pra­wie 213 mi­lio­nów do­la­rów na re­kla­mę swo­ich pro­duk­tów. To pra­wie czte­ry ra­zy wię­cej niż w 2010, wy­ni­ka z sza­cun­ków do­mu me­dio­we­go Kan­tar Me­dia. – To ozna­ka sta­rej, do­brej kon­ku­ren­cji – po­wie­dział Da­vid Co­hen, dy­rek­tor w do­mu me­dio­wym Uni­ver­sal McCann. – Go­ogle zdo­mi­no­wał seg­ment wy­szu­ki­wa­nia, ale w in­nych ob­sza­rach mu­szą się nie­źle na­pra­co­wać, że­by zwięk­szyć udział w ryn­ku.

Rob Shil­kin, rzecz­nik Go­ogle'a, od­mó­wił szcze­gó­ło­we­go ko­men­ta­rza na te­mat stra­te­gii re­kla­mo­wej fir­my. – Na­szym ce­lem jest opo­wie­dze­nie hi­sto­rii na te­mat na­szych pro­duk­tów, na­szych użyt­kow­ni­ków i ma­gii, ja­ką wspól­nie two­rzą. Roz­mo­wa o tym, jak tra­fić do lu­dzi po­przez ró­żne me­dia, jest przed­wcze­sna.

Re­kla­my in­ter­ne­to­we wciąż sta­no­wią więk­szość wy­dat­ków Go­ogle'a, sza­cu­je Kan­tar. Jed­nak w ubie­głym ro­ku Go­ogle wy­dał 70 mi­lio­nów do­la­rów na spo­ty te­le­wi­zyj­ne wo­bec za­le­d­wie 6 mi­lio­nów rok wcze­śniej. By pro­mo­wać Go­ogle+, fir­ma wy­da­ła bli­sko 12 mi­lio­nów do­la­rów, mię­dzy in­ny­mi na te­le­wi­zyj­ną re­kla­mę z udzia­łem Mup­pe­tów, któ­re wy­ko­rzy­stu­ją sieć do wi­deocza­tów i śpie­wa­ją hit ze­spo­łu Qu­een i Da­vi­da Bo­wie­go „Un­der Pres­su­re".  Re­kla­ma by­ła wy­świe­tla­na pod­czas roz­da­nia na­gród Aka­de­mii Filmowej w lu­tym. Wy­dat­ki re­kla­mo­we Go­ogle'a sta­no­wi­ły w ubie­głym ro­ku 1,2 proc. je­go ame­ry­kań­skich przy­cho­dów, któ­re wy­nio­sły 17,6 mi­liar­da do­la­rów. W przy­pad­ku za­rów­no Mi­cro­so­ftu, jak i Ap­ple'a by­ło to 1,5 proc., wy­ni­ka z da­nych Kan­taru.

Dla Go­ogle'a ku­po­wa­nie re­klam te­le­wi­zyj­nych mo­że się wy­da­wać sprzecz­ne z in­tu­icją. Fir­ma zbu­do­wa­ła swój wart 40 mi­liar­dów do­la­rów biz­nes na sys­te­mie au­kcyj­nym, któ­ry po­zwa­la ryn­ko­wi okre­ślić ce­nę re­kla­my i po­bie­ra opła­tę od re­kla­mo­daw­ców tyl­ko wtedy, gdy ktoś na nią klik­nie.

Go­ogle cię­żko pra­co­wał nad prze­ko­na­niem mar­ke­tin­gow­ców, by prze­no­si­li swo­je bu­dże­ty re­kla­mo­we z te­le­wi­zji i pra­sy do sie­ci.  Wpro­wa­dza­nie tra­dy­cyj­nych, ma­so­wych re­klam mo­że być dla Go­ogle'a ko­niecz­ne, bo fir­ma chce się stać bar­dziej mar­ką elek­tro­ni­ki użyt­ko­wej, tak jak Ap­ple. Go­ogle pla­nu­je re­kla­mo­wać i sprze­da­wać wła­sne urzą­dze­nie do ścią­ga­nia mu­zy­ki i wi­deo i prze­jął pro­du­cen­ta urzą­dzeń mo­bil­nych Mo­to­ro­la Mo­bi­li­ty Hol­dings Inc., któ­ry wy­twa­rza smart­fo­ny i ta­ble­ty.

Go­ogle wy­emi­to­wał swo­ją pierw­szą re­kla­mę te­le­wi­zyj­ną pod­czas fi­na­łu Su­per Bowl w 2010 r. Po­ka­zy­wa­ła ona wy­ni­ki wy­szu­ki­wa­nia Ame­ry­ka­ni­na, któ­ry pod­ry­wa fran­cu­ską dziew­czy­nę. Od te­go cza­su fir­ma za­in­we­sto­wa­ła w no­wo­jor­skie „la­bo­ra­to­rium kre­atyw­no­ści", któ­re opra­co­wu­je kon­cep­cje kam­pa­nii re­kla­mo­wych Go­ogle'a i jest kie­ro­wa­ne przez An­dy'ego Bernd­ta, by­łe­go dy­rek­to­ra agen­cji re­kla­mo­wej Ogi­lvy & Ma­ther.

Naj­now­sze re­kla­my te­le­wi­zyj­ne, któ­re trwa­ją za­zwy­czaj od 60 do 90 se­kund, by­ły nada­wa­ne pod­czas im­prez spor­to­wych, ta­kich jak World Se­ries, i pro­gra­mów w ro­dza­ju „Sa­tur­day Ni­ght Li­ve" pro­du­ko­wa­ne­go przez NBC.

Nie­któ­re re­kla­my by­ły wy­ci­ska­cza­mi łez: oj­ciec zbie­ra­ją­cy pa­miąt­ki po swo­jej ma­łej cór­ce So­phie i spot po­ka­zu­ją­cy, jak ame­ry­kań­ski pi­sarz Dan Sa­va­ge roz­po­czął kam­pa­nię prze­ciw­ko dys­kry­mi­na­cji ge­jów.

tłum. tk

© Licencja na publikację
© ℗ Wszystkie prawa zastrzeżone
Źródło: Rzeczpospolita

In­ter­ne­to­wy gi­gant wy­da­je du­że su­my na re­kla­my te­le­wi­zyj­ne i pra­so­we, by pro­mo­wać no­we usłu­gi, ta­kie jak sieć spo­łecz­no­ścio­wa Go­ogle+ i prze­glą­dar­ka Chro­me Web. Wy­dat­ki Go­ogle'a na re­kla­mę, li­czo­ne ja­ko od­se­tek przy­cho­dów, są dziś nie­mal ta­kie sa­me jak kon­ku­ren­cyj­nych firm tech­no­lo­gicz­nych w ro­dza­ju Ap­ple'a, Mi­cro­so­ftu i Yahoo, wy­ni­ka z naj­now­szych da­nych.

Pozostało 89% artykułu
Ekonomia
Gaz może efektywnie wspierać zmianę miksu energetycznego
Nowe pełne energii BMW serii 1. Stworzone z myślą o Tobie. Zapytaj o ofertę
Materiał Promocyjny
Nowe pełne energii BMW serii 1. Stworzone z myślą o Tobie. Zapytaj o ofertę
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Marcin Krzykawski, prezes Real Research
Ekonomia
Fundusze Europejskie kluczowe dla innowacyjnych firm
Energetyka przyszłości wymaga długoterminowych planów
Ekonomia
Energetyka przyszłości wymaga długoterminowych planów
Uczestnicy debaty „Czy Polacy potrzebują banków? Pomiędzy oddziałem a botem i sztuczną inteligencją”
Ekonomia
Technologia zmieni oblicze banków, ale będą one potrzebne klientom
Bank Pekao wchodzi w świat gamingu ze swoją planszą w Fortnite
Materiał Promocyjny
Bank Pekao wchodzi w świat gamingu ze swoją planszą w Fortnite
Dziś każdy kraj UE na własną rękę zamawia broń i zwykle preferuje własnych producentów. Efekt: wytwa
Ekonomia
Czy Polska ma szansę postawić na nogi obronę Europy
Jaecoo J7 w leasingu od 1670 zł/mies.
Materiał Promocyjny
Jaecoo J7 w leasingu od 1670 zł/mies.
e-Wydanie