-50% na pakiet subskrypcji RP.PL z NYT!
Skorzystaj z wiosennej promocji i ciesz się dwoma dostępami do najbardziej zaufanych źródeł informacji.
Promocja dotyczy rocznej subskrypcji pakietu RP.PL z The New York Times.
Kliknij i przejdź do szczegółów
Reklama
Trzeba budować silną markę
Polski przemysł meblarski to ścisła czołówka największych europejskich producentów mebli. Kluczowy dla kondycji tej branży jest eksport, a to oznacza konkurencję na rynkach globalnych. O konkurencyjności branży decyduje dzisiaj wysoka jakość produktów i nadal relatywnie niskie koszty pracy. Niemniej jednak utrzymanie i wzmocnienie pozycji silnego globalnego gracza oznacza potrzebę budowania konkurencyjności w nowych obszarach i wykorzystywanie nowych kanałów dotarcia do klientów.
Branża meblarska w Polsce, choć zalicza się do grona największych eksporterów mebli na świecie, nie może pochwalić się rozpoznawalnością swoich marek za granicą. Często jesteśmy podwykonawcą dla dużych światowych graczy. W branży, również globalnie, rządzi model dystrybutora. Potrzebne jest zwiększenie świadomości klientów, że produkty, które kupują, pochodzą z polskich firm. Większość polskich firm uwzględnia już ten aspekt w strategii. Według danych zawartych w raporcie „Rynek meblarski w Polsce", wydanym przez KPMG w czerwcu 2017 roku, zarządzanie marką uwzględnione zostało w strategii na najbliższe lata przez 65 proc. badanych firm. Dodatkowo konsolidacja branży, a nawet przejęcia zagranicznych podmiotów, wpłynie na wzmocnienie pozycji negocjacyjnej polskich podmiotów, co zwiększy również możliwość budowania silniejszej marki.
Reklama
Promowane treści
