Trzeba budować silną markę

Polski przemysł meblarski to ścisła czołówka największych europejskich producentów mebli. Kluczowy dla kondycji tej branży jest eksport, a to oznacza konkurencję na rynkach globalnych. O konkurencyjności branży decyduje dzisiaj wysoka jakość produktów i nadal relatywnie niskie koszty pracy. Niemniej jednak utrzymanie i wzmocnienie pozycji silnego globalnego gracza oznacza potrzebę budowania konkurencyjności w nowych obszarach i wykorzystywanie nowych kanałów dotarcia do klientów.

Aktualizacja: 09.01.2018 20:14 Publikacja: 09.01.2018 20:00

Foto: 123RF

Anna Gregorczyk

Branża meblarska w Polsce, choć zalicza się do grona największych eksporterów mebli na świecie, nie może pochwalić się rozpoznawalnością swoich marek za granicą. Często jesteśmy podwykonawcą dla dużych światowych graczy. W branży, również globalnie, rządzi model dystrybutora. Potrzebne jest zwiększenie świadomości klientów, że produkty, które kupują, pochodzą z polskich firm. Większość polskich firm uwzględnia już ten aspekt w strategii. Według danych zawartych w raporcie „Rynek meblarski w Polsce", wydanym przez KPMG w czerwcu 2017 roku, zarządzanie marką uwzględnione zostało w strategii na najbliższe lata przez 65 proc. badanych firm. Dodatkowo konsolidacja branży, a nawet przejęcia zagranicznych podmiotów, wpłynie na wzmocnienie pozycji negocjacyjnej polskich podmiotów, co zwiększy również możliwość budowania silniejszej marki.

Tylko 99 zł za rok czytania.

Tylko teraz! RP.PL i NEXTO.PL razem w pakiecie!
Co zyskasz kupując subskrypcję? - możliwość zakupu tysięcy ebooków i audiobooków w super cenach (-40% i więcej!)
- dostęp do treści RP.PL oraz magazynu PLUS MINUS.

Subskrybuj teraz! Zaloguj się

Biznes

Aktywa oligarchów trafią do firm i osób w Unii poszkodowanych przez rosyjski reżim

Zamrożone na terenie Wspólnoty gotówka i papiery wartościowe oligarchów objętych sankcjami oraz rosyjskich państ...

Materiał Promocyjny

Citi Handlowy: Konto oszczędnościowe do 200 tys. zł. Oferta ważna do 12.05.2025

Biznes

Rekordowe wydatki Kremla na propagandę za granicą. Czy Polska jest od niej wolna?

Telewizja Russia Today - propagandowa tuba rosyjskiego reżimu, dostała w minionym roku rekordową kwotę pieniędzy...

Biznes

Polskie firmy nadrabiają dystans w cyfryzacji

Już trzy czwarte firm w Unii osiągnęło w 2024 r. co najmniej podstawowy poziom wykorzystania technologii cyfrowy...

Premier Donald Tusk (L) i minister przemysłu Marzena Czarnecka (P) podczas wypowiedzi dla mediów w H

Biznes

Rafako i Huta Częstochowa. Będą razem produkować dla wojska?

Upadłe Rafako i Hutę Częstochowa dotychczas łączył jeden, wspólny sposób ratowania poprzez udział spółek Skarbu...

Materiał Promocyjny

Tech trendy to zmiana rynku pracy

Warunków przyspieszenia transformacji technologicznej nad Wisłą jest wiele. Potrzebne są inwestycje w pracowników, w tym ich szkolenia, ale też dbałość o zdrowie. Nieodzowne są też ułatwienia natury prawnej i jak zawsze – finansowanie.

Materiał Promocyjny

Dlaczego Polacy boją się założenia firmy?

Blisko połowa Polaków nie widzi swojej drogi zawodowej w prowadzeniu własnego biznesu, choć ponad 80 proc. uważa...

Materiał Partnera

Polska ma ogromny potencjał jeśli chodzi o samochody elektryczne

My jesteśmy gotowi na wszystkie scenariusze. Wprowadziliśmy wiele nowych modeli samochodów osobowych, w tym SUV-y, crossovery i auta sportowe. Mamy też pojazdy użytkowe dla wszystkich rodzajów działalności – mówi Attila Szabó, prezes i dyrektor zarządzający Ford Polska.