Radio Watykańskie powierzyło akwizycję reklam zewnętrznej agencji MAB, której pierwszym pozyskanym klientem był koncern energetyczny ENEL. Od 6 lipca do 27 września watykańska rozgłośnia nada 300 spotów po włosku, angielsku, hiszpańsku, francusku i niemiecku.
ENEL zapłaci za kampanię od 60 do 80 tys. euro. Reklamy będą emitowane na międzynarodowym kanale One-o-five (105 Mhz), nadającym 24 godziny na dobę, odbieranym w całych Włoszech i dostępnym w Internecie na całym świecie. Na razie reklamy nie pojawią się w audycjach sekcji językowych (RW nadaje w 48 językach), bo te są równocześnie retransmitowane w programach innych rozgłośni radiowych (ponad 1300).
Dyrektor Radia Watykańskiego (i watykańskiego biura prasowego) ksiądz Federico Lombardi powiedział, że do końca czerwca spodziewa się podpisania umów reklamowych o wartości 100 do 200 tys. euro, co jest kroplą w morzu potrzeb. Radio Watykańskie kosztuje obecnie rocznie około 20 mln euro i przyprawia Watykan o największy (finansowy) ból głowy. W 2007 roku miało 24,3 mln euro deficytu.
Z punktu widzenia doktryny przeszkód nie ma. W 1976 roku Paweł VI wypowiedział prorocze słowa: “Nikt nie może uciec przed wpływami reklamy”. 20 lat później Papieska Rada Środków Społecznego Przekazu, zastanawiając się nad aspektami etycznymi reklamy, uznała, że “w kontekście wzrostu możliwości produkcyjnych człowieka, kontaktów i wymiany informacji reklama może być zdrowym i skutecznym instrumentem wzajemnej pomocy”. Rada przypomniała też o dokumencie “Communio et Progressio” Soboru Watykańskiego II, w którym napisano między innymi, że “należy unikać takiej reklamy, która obraża skromność, gra na zmysłowości ludzkiej w celach handlowych lub tak działa na podświadomość, że zagraża wolności wyboru kupującego”.
Ojciec Lombardi zapewnił, że wystąpienia papieża nie będą przerywane spotami, a reklama z pewnością nie będzie dotyczyć samochodów ani karmy dla psów. Akwizytor zaś dodał, że reklamowane będą tylko usługi i towary moralnie nieskazitelne, a więc z pewnością nie napoje alkoholowe, wyroby tytoniowe czy oferty instytucji finansowych.
