Gazety na świecie bez spadków

Globalne przy­cho­dy z re­klam w dru­ko­wa­nej pra­sie (ga­ze­tach i ma­ga­zy­nach ra­zem wzię­tych) w tym ro­ku nie spad­ną, a na­wet mi­ni­mal­nie wzro­sną: o 0,5 proc., do 122,9 mld dol. – wy­ni­ka z naj­now­sze­go ze­sta­wie­nia fir­my Stra­te­gy Ana­ly­tics. Ca­ły ry­nek re­kla­my na świe­cie wzro­śnie w tym ro­ku we­dług tej fir­my o 4,9 proc., do 465,5 mld dol., a w 2014 ro­ku do­bi­je do 500 mld dol.

– Za­rów­no du­że wy­da­rze­nia, ja­kie cze­ka­ją nas w tym ro­ku: Olim­pia­da w Lon­dy­nie, wy­bo­ry pre­zy­denc­kie w USA i Eu­ro 2012, jak i sy­tu­acja w Ja­po­nii, któ­ra po­wo­li prze­zwy­cię­ża stra­ty po trzę­sie­niu zie­mi, spo­wo­du­ją, że ry­nek re­kla­my bę­dzie się ry­so­wał w ja­śniej­szych bar­wach – uwa­ża Ed Bur­ton, dy­rek­tor ds. stra­te­gii me­diów cy­fro­wych w Stra­te­gy Ana­ly­tics.

Sta­bil­ne bę­dą też re­kla­mo­we wpły­wy pa­pie­ro­wych me­diów w Eu­ro­pie, gdzie skur­czą się tyl­ko o 0,1 proc., do 42,7 mld dol.

Ina­czej sy­tu­acja ma wy­glą­dać w Pol­sce, przy­naj­mniej we­dług pro­gnoz Ago­ry, wy­daw­cy „Ga­ze­ty Wy­bor­czej". Fir­ma prze­wi­du­je na ten rok spa­dek re­kla­mo­wych wpły­wów dzien­ni­ków o 14 – 17 proc., a cza­so­pism o 6 – 9 proc. To wy­so­kie spad­ki w po­rów­na­niu z tym, co nie­daw­no pro­gno­zo­wa­li dla „Rz" gieł­do­wi ana­li­ty­cy. We­dług kon­sen­su­su ich wska­zań w po­rów­na­niu z 2011 r. dzien­ni­ki stra­cą w tym ro­ku 9,8 proc. wpły­wów, a ma­ga­zy­ny 5,8 proc. – Za­kła­da­łem 12 proc. spad­ku wpły­wów re­kla­mo­wych ga­zet i wy­da­wa­ło mi się to re­kor­do­wo du­żo – ko­men­to­wał Wal­de­mar Sta­cho­wiak, ana­li­tyk Ipo­pe­ma Se­cu­ri­ties.

Jed­nak Li­dia Kac­przyc­ka, dy­rek­tor ge­ne­ral­na do­mu me­dio­we­go Star­link, przy­zna­je, że tak­że we­dług jej sza­cun­ków dzien­ni­ki mo­gą w tym ro­ku od­no­to­wać dwu­cy­fro­wy spa­dek przy­cho­dów z re­klam. – To bę­dzie wy­ni­ka­ło z dal­sze­go po­głę­bia­nia się tren­du spad­ko­we­go tych wpły­wów, wi­docz­ne­go już w po­przed­nich la­tach – za­uwa­ża. Po­cie­sza­ją­ce dla wy­daw­ców jest to, że spad­ki wpły­wów z „pa­pie­ro­wych" re­klam wynikają m.in. z prze­su­wa­nia czę­ści bu­dże­tów do In­ter­ne­tu, gdzie wy­daw­nic­twa tak­że ma­ją swo­je wi­try­ny i por­ta­le. – Zwłasz­cza fir­my han­dlo­we prze­no­szą się ostat­nio z re­kla­mą do In­ter­ne­tu. Ale sy­tu­ację pa­pie­ro­wych me­diów bę­dą w tym ro­ku ra­to­wa­ły np. fir­my z sek­to­ra fi­nan­so­we­go, któ­re na­dal re­kla­mu­ją się w pa­pie­ro­wej pra­sie – mó­wi Kac­przyc­ka.