Na rynku mediów widoczne są duże zmiany związane z technologią.
- Naszą pierwotną działalnością jest telewizja. Mamy 3 stacje tematyczne, które nadajemy na rynku satelitarnym i kablowym - mówił Stokowski.
Przyznał, że stacje tematyczne rosną kosztem stacji ogólnotematycznych.
- Widzowie coraz bardziej są zainteresowani spersonalizowaną treścią. Stąd wysyp różnego rodzaju kanałów odpowiadających na tę potrzebę. W Polsce już ponad 50 proc. oglądalności generują stacje tematyczne – ocenił gość.
Drugi trend kształtujący rynek telewizyjny to intensyfikacja interakcji z widzem.
- Bliższą relację z widzem można nawiązywać poprzez aplikacje telefoniczne, serwisy internetowe czy VOD. Sztandarowym przykładem jest Netflix, który w zeszłym roku przebił wycenę Disney'a - tłumaczył Stokowski.
Od wielu lat zastanawiamy się czy to już koniec telewizji.
- Fakty są jednak optymistyczne. W zeszłym roku przychody rynku telewizyjnego w Polsce wzrosły o 6 proc. Jest mały spadek oglądalności stacji telewizyjnych, ale wydłuża się czas oglądania telewizji przez jednego widza – podał gość.
Podkreślił, że telewizja jest kluczowym medium w kampaniach reklamowych.
- My będziemy pomału dygitalizować nasze obszary przychodów. W zeszłym roku kupiliśmy spółkę naEKRANIE, która jest serwisem filmowo-serialowym – zdradził Stokowski.
Gość zaznaczył, że stacje disco-polowe notują duże spadki w ciągu ostatnich kilku lat. - Nie wiem czy to jest związane ze zmianami w panelu badawczym, czy zmieniają się gusta muzyczne Polaków – mówił.
Segment stacji muzycznych w Polsce w ostatnich 4 latach stracił ok. 25 proc. zasięgu.
- Nasze stacje 4FUN w 2015 r. miały 0,45 proc. udziału w rynku, w 2018 r. 0,43 proc. To jest bardzo mały spadek. W tym samym okresie przychody rosły o 25 proc. - podał Stokowski.
Na rynku reklamy Polska postępuje za rynkami dojrzałymi, Europą Zachodnią i Stanami Zjednoczonymi.
- Tam cyfrowa reklama zewnętrzna rośnie od kilku lat po 20-25 proc. rocznie. U nas to się dopiero zaczyna. Nasz spółka jest liderem tych rozwiązań – zaznaczył gość.
Paramount ma coraz silniejszą pozycję w rywalizacji z Netfliksem o przejęcie aktywów Warner Bros. Discovery. Jak...
Amerykański Departament Stanu pracuje nad stworzeniem portalu internetowego pod adresem freedom.gov. Ma on umożl...
Warner Bros. Discovery nie zaskoczył rynku tym, że po raz kolejny odrzucił ofertę wrogiego przejęcia złożoną prz...
Rosyjski dyktator będzie miał wyłączne prawo decydowania o tym, w jakich przypadkach rosyjska bezpieka (FSB) moż...
Okres dojrzewania to jeden z najtrudniejszych momentów w życiu młodego człowieka. Nastolatkowie mierzą się wówczas nie tylko ze zmianami fizycznymi i emocjonalnymi, ale także z narastającą presją społeczną i rówieśniczą.
