Na rynku mediów widoczne są duże zmiany związane z technologią.
- Naszą pierwotną działalnością jest telewizja. Mamy 3 stacje tematyczne, które nadajemy na rynku satelitarnym i kablowym - mówił Stokowski.
Przyznał, że stacje tematyczne rosną kosztem stacji ogólnotematycznych.
- Widzowie coraz bardziej są zainteresowani spersonalizowaną treścią. Stąd wysyp różnego rodzaju kanałów odpowiadających na tę potrzebę. W Polsce już ponad 50 proc. oglądalności generują stacje tematyczne – ocenił gość.
Drugi trend kształtujący rynek telewizyjny to intensyfikacja interakcji z widzem.
- Bliższą relację z widzem można nawiązywać poprzez aplikacje telefoniczne, serwisy internetowe czy VOD. Sztandarowym przykładem jest Netflix, który w zeszłym roku przebił wycenę Disney'a - tłumaczył Stokowski.
Od wielu lat zastanawiamy się czy to już koniec telewizji.
- Fakty są jednak optymistyczne. W zeszłym roku przychody rynku telewizyjnego w Polsce wzrosły o 6 proc. Jest mały spadek oglądalności stacji telewizyjnych, ale wydłuża się czas oglądania telewizji przez jednego widza – podał gość.
Podkreślił, że telewizja jest kluczowym medium w kampaniach reklamowych.
- My będziemy pomału dygitalizować nasze obszary przychodów. W zeszłym roku kupiliśmy spółkę naEKRANIE, która jest serwisem filmowo-serialowym – zdradził Stokowski.
Gość zaznaczył, że stacje disco-polowe notują duże spadki w ciągu ostatnich kilku lat. - Nie wiem czy to jest związane ze zmianami w panelu badawczym, czy zmieniają się gusta muzyczne Polaków – mówił.
Segment stacji muzycznych w Polsce w ostatnich 4 latach stracił ok. 25 proc. zasięgu.
- Nasze stacje 4FUN w 2015 r. miały 0,45 proc. udziału w rynku, w 2018 r. 0,43 proc. To jest bardzo mały spadek. W tym samym okresie przychody rosły o 25 proc. - podał Stokowski.
Na rynku reklamy Polska postępuje za rynkami dojrzałymi, Europą Zachodnią i Stanami Zjednoczonymi.
- Tam cyfrowa reklama zewnętrzna rośnie od kilku lat po 20-25 proc. rocznie. U nas to się dopiero zaczyna. Nasz spółka jest liderem tych rozwiązań – zaznaczył gość.
