Wyróżnij się albo zgiń

[b]Kilka lat temu Polska była postrzegana za granicą przez pryzmat tak zwanej cepelii, czyli bocianów, regionalnych potraw czy wódki. Teraz całkowicie odchodzicie od tej linii i pokazujecie nowoczesny kraj. Skąd ta zmiana?[/b]

Promocja Polski to działania prowadzone nie tylko przez Polską Organizację Turystyczną, ale także przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych, ambasady, a także samorządy. Jeszcze kilka lat temu te działania nie zawsze były spójne. Poszczególne regiony, którym udało się pozyskać fundusze na promocję, prowadziły kampanie pokazujące ich oryginalne potrawy czy kulturę. Można więc było odnieść wrażenie, że promowane są tylko ludowe elementy naszej kultury. W tym czasie jednak prowadzone były także działania pokazujące Polskę jako kraj otwarty i nowoczesny. We Francji na przykład strzałem w dziesiątkę była kampania z hydraulikiem i pielęgniarką – nie tylko wzrosło zainteresowanie Polską, ale też bardzo ocieplił się wizerunek Polski. Jednak brakowało wspólnej koncepcji promowania całej Polski. Dlatego jedną z pierwszych rzeczy, jakie zrobiłem, obejmując stanowisko prezesa POT w 2008 r., było stworzenie marketingowej strategii promocji Polski do roku 2015. Przygotowując ten dokument, wykonaliśmy wiele badań we współpracy z naszymi ośrodkami, które znajdują się w 14 krajach. Niektóre z nich obejmują swoim działaniem większe obszary (na przykład ośrodek w Sztokholmie całą Skandynawię), więc badania de facto przeprowadziliśmy na kilkudziesięciu rynkach. Dzięki temu szczegółowo opisaliśmy, kiedy, jaki produkt, na jakim rynku i komu będzie dedykowany. Ten rok w naszej strategii jest realizowany pod znakiem 200. rocznicy urodzin Fryderyka Chopina. Chopin to bardzo mocna marka na świecie, dlatego na tym skupiliśmy nasze działania.