To sedno niedawnej uchwały Komisji Etyki Reklamy, która rozpatrywała skargi wniesione przeciwko spółce VIMN Poland, których przedmiotem były reklamy zewnętrzne nowego programu "Teen Mom", emitowanego przez stację MTV (sygn. skargi K/07/14/01-02).
- Reklama w jasny sposób propaguje rodzenie dzieci przez dzieci. Wykorzystuje bardzo chwytliwe i pozytywnie brzmiące hasło: "gdy życie wzywa superbohatera". Moim zdaniem zachęca wręcz do młodego nieodpowiedzialnego macierzyństwa - podniosła w skardze jedna ze skarżących.
Arbiter-referent wniósł o uznanie przekazu za sprzeczny z dobrymi obyczajami w myśl art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy oraz zarzucił, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej.
Mama bohaterka
Spółka w pisemnej odpowiedzi na skargi wskazała, że audycja pokazuje trudności z jakimi borykają się cztery młode matki.
Zdaniem VIMN Poland, reklama - wbrew twierdzeniom osób skarżących - w żadnym miejscu nie namawia do „zostania młodocianą matką", a jedynie ukazuje, że wiąże się to z ogromną odpowiedzialnością, poświęceniem i wyrzeczeniami, które skłaniają do zwrócenia uwagi na rolę matki w życiu społecznym i docenienia jej pracy oraz roli jaką spełnia.
