To sedno niedawnej uchwały Komisji Etyki Reklamy, która rozpatrywała skargi wniesione przeciwko spółce VIMN Poland, których przedmiotem były reklamy zewnętrzne nowego programu "Teen Mom", emitowanego przez stację MTV (sygn. skargi K/07/14/01-02).

- Reklama w jasny sposób propaguje rodzenie dzieci przez dzieci. Wykorzystuje bardzo chwytliwe i pozytywnie brzmiące hasło: "gdy życie wzywa superbohatera". Moim zdaniem zachęca wręcz do młodego nieodpowiedzialnego macierzyństwa - podniosła w skardze jedna ze skarżących.

Arbiter-referent wniósł o uznanie przekazu za sprzeczny z dobrymi obyczajami w myśl art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy oraz zarzucił, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej.

Mama bohaterka

Spółka w pisemnej odpowiedzi na skargi wskazała, że audycja pokazuje trudności z jakimi borykają się cztery młode matki.

Zdaniem VIMN Poland, reklama - wbrew twierdzeniom osób skarżących - w żadnym miejscu nie namawia do „zostania młodocianą matką", a jedynie ukazuje, że wiąże się to z ogromną odpowiedzialnością, poświęceniem i wyrzeczeniami, które skłaniają do zwrócenia uwagi na rolę matki w życiu społecznym i docenienia jej pracy oraz roli jaką spełnia.

- W naszym odczuciu ich postawa, zaangażowanie w wychowanie potomstwa, zmaganie się z codziennymi problemami oraz próby polepszenia ich sytuacji i zapewnienia dzieciom jak najlepszych warunków do życia i rozwoju, zasługuje na najwyższe uznanie i jest czynem bohaterskim - podkreśliła spółka.

Zaznaczyła przy tym, że cała kampania reklamowa - w tym treść i forma plakatów - była konsultowana z zarządem fundacji MaMa, organizacją pozarządową, która m.in. poprawia sytuację kobiet, w szczególności matek, we wszystkich sferach życia. - Reklama uzyskała jej pozytywną ocenę, na dowód czego logo fundacji znajduje się na każdym plakacie - dodała.

W ocenie spółki prezentowane reklamy w żaden sposób nie naruszają postanowień art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy. Nadto VIMN Poland sp. z o.o. nie jest sygnatariuszem niniejszego kodeksu.

Edukacja przede wszystkim

Zespół orzekający nie podzielił zarzutów skarżących, uznając, że przedmiotowa reklama była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i nie narusza dobrych obyczajów (uchwała nr ZO 37/14).

- Użyte w reklamie hasło „gdy życie wzywa superbohatera" nie zachęca nastolatków do wczesnego macierzyństwa, lecz ma wymiar edukacyjny mający na celu podjęcie wyzwania wychowania dziecka, nawet jeśli jest się młodym rodzicem - podkreślił skład orzekający.