Nowy etap totalnej wojny cenowej. Co z powrotem 5-proc. VAT-u na żywność?

5-proc. VAT na większość produktów spożywczych to teraz dla branży zdecydowanie największe wyzwanie. Ceny bowiem nadal rosną w ujęciu rocznym, a dołożenie do tego jeszcze podatku spowoduje, że konsumenci znowu zaczną ostro ciąć wydatki. W efekcie zmiana prowadzi do ostrej walki cenowej, w której na razie górą są duże sieci.

Teraz to Kaufland zapowiedział, że zamraża VAT na żywność, a akcja dotyczy ponad 10 tys. produktów. To najwięcej spośród ostatnio ogłoszonych przez inne sieci handlowe. Firma zapowiedziała czasowy charakter akcji, która potrwa od 1 do 30 kwietnia br. Lista artykułów objętych akcją „Zamrażamy VAT” dostępna jest na stronie internetowej oraz w punktach informacyjnych w sklepach. Z akcji wyłączone są m.in. świeże owoce i warzywa.

Ktoś za te podwyżki VAT zapłaci

Wcześniej Lidl również zapowiedział, że jego klienci ponad 1,6 tys. produktów spożywczych nadal będą mogli kupić w cenie na poziomie sprzed podwyżki VAT. To choćby pieczywo, produkty mleczarskie, owoce i warzywa czy mięso oraz wędliny. Branża czeka na ruch Biedronki, największa sieć nie ogłosiła jeszcze swoich planów marketingowych w zakresie powrotu VAT, a biuro prasowe nie odpowiada na pytania na ten temat. – Biedronka może zaszachować nas wszystkich i na to się zanosi, ponieważ czekają z ogłoszeniem szczegółów swojej akcji do ostatniej chwili – przyznaje prezes jednej z dużych sieci.

Czytaj więcej

Handel

Sklepy wyręczają rząd. Unikniemy podwyżek cen po powrocie VAT?

Na kilka dni przed powrotem 5-proc. stawki VAT na większość produktów spożywczych sieci handlowe ogłaszają, że biorą go na siebie i konsumenci nie odczują podwyżek cen.

Przedstawiciele branży handlowej starają się łagodzić nastroje. – Tego typu akcje to po prostu czysty marketing. Wcześniej czy później zapłacą za nie klienci lub dostawcy, a wręcz jedni i drudzy – mówi Maciej Ptaszyński, prezes Polskiej Izby Handlu.

Niemniej znaczenia akcji i ich wpływu na postrzeganie sieci przez klientów nie można nie zauważać. – Tego typu akcje wpłyną na pewno na zaostrzenie wojny cenowej na rynku, w której przewagę mają dzisiaj średnie formaty – mówi Andrzej Faliński, prezes Forum Dialogu Gospodarczego. – Dzięki temu mogą lepiej kształtować ofertę i reagować na to, jeśli dany produkt się nie sprzedaje na dostatecznie wysokim poziomie. To pozwala pilnować marż i w efekcie usprawnia prowadzenie także akcji promocyjnych – dodaje.

Czytaj więcej

Handel

Zakupy wielkanocne jeszcze bez VAT. Zyskają dyskonty

Większość Polaków właśnie kończy wielkanocne sprawunki. Ponad 90 proc. przynajmniej część zakupów robi w sklepach dyskontowych. Jeszcze bez podatku VAT.

Jego zdaniem trwająca wojna cenowa w efekcie nasilenia i objęcia kolejnych sieci może doprowadzić do osłabienia mniejszych firm, co w efekcie da kolejny etap procesów konsolidacyjnych w polskim handlu. Dyskonty kontrolują już ok. 45 proc. rynku, a na tym zdecydowanie nie zamierzają zakończyć walki o portfele konsumentów.

Do zmiany w VAT zostało kilka dni, a w zasadzie codziennie pojawia się informacja o kolejnej sieci handlowej, która decyduje się na wzięcie na siebie 5-proc. podwyżki. Dla konsumentów to oczywiście korzystny scenariusz, choć dla mniejszych firm to wielkie wyzwanie finansowe.

Wyraźne obawy klientów przed Wielkanocą

Akcje zbiegają się z zakupami wielkanocnymi, które dla Polaków oznaczają dodatkowe wydatki, ponoszone głównie na żywność. Tym szczególniej w tym okresie analizują wszelkie promocje.