Zakupy wielkanocne jeszcze bez VAT. Zyskają dyskonty

Niemal 52 proc. ankietowanych zakupy wielkanocne finalizuje na tydzień lub góra kilka dni przed świętami – wynika z najnowszego badania Grupy Blix. W tym roku wielu może się zdecydować na kupowanie na zapas, bo to ostatnie dni obowiązywania zwolnienia z 5-proc. podatku VAT na większość produktów spożywczych, głównie tych nieprzetworzonych.

Zakupy przed Wielkanocą nie w internecie

– Tydzień przed świętami to okres, kiedy większość konsumentów ma już jasność co do swoich planów i potrzeb świątecznych, a jednocześnie pozostaje im wystarczająco dużo czasu, aby dokonać przemyślanych zakupów bez presji ostatniej chwili – mówi Marcin Lenkiewicz, wiceprezes Grupy Blix. – Zmiany procentowe w porównaniu z ubiegłym rokiem są niewielkie, co sugeruje, że konsumenci mają swoje zakorzenione przyzwyczajenia zakupowe przed świętami – dodaje.

Czytaj więcej

Handel

Lidl uprzedza ruch Biedronki. Nie podniesie cen przez powrót VAT

Sieć handlowa Lidl zapowiedziała właśnie, że mimo powrotu 5-proc. stawki VAT na żywność od 1 kwietnia utrzyma ceny ponad 1,6 tys. produktów na niezmienionym poziomie

Zaskoczeniem nie jest, że ponad 90 proc. Polaków chce te zakupy zrealizować w sklepach stacjonarnych. Kupowanie online jest w Polsce co prawda coraz bardziej popularne, ale nie odnosi się do artykułów spożywczych. Jedynie podczas pandemii koronawirusa, przy lockdownach, ten sektor rynku rozwijał się w rekordowym tempie, ale potem popularność e-zakupów spożywczych spadła. Nic nie wskazuje na to, by miało się to radykalnie zmienić, bo jest to wygodna forma kupowania, ale jednocześnie droższa niż w przypadku pozostałych sektorów. Potwierdza to choćby ostatnie badanie ASM Sales Force Agency.

W e-handlu koszyk zakupowy w 2023 roku kosztował średnio nieco ponad 344 zł, podczas gdy w najtańszej sieci Auchan można go było kupić za ok. 230 zł, w Lidlu za ok. 240 zł, a w Biedronce za 256 zł. – Po huśtawce w 2023 roku czeka nas stabilizacja, ale nie unikniemy zwyżek cen – mówi Zbigniew Sierocki, dyrektor zarządzający ASM Sales Force Agency.

W efekcie online częściowo zakupy wielkanocne chce zrobić tylko 4,2 proc. badanych, a wyłącznie w tym kanale – jedynie 0,3 proc.

W tym przypadku również widać stabilność zachowań konsumenckich. – Produkty spożywcze, bo takie najczęściej nabywamy w związku ze świętami, wolimy kupować stacjonarnie i mimo tego, że wydatki na żywność w kanałach sprzedaży online wzrastają w ostatnich latach, nie można na ten moment mówić o większych zmianach – mówi Nikodem Sarna, menedżer marketingu Proxi.cloud.

Rok wyzwań i walki

Z badania wynika również, że jeśli chodzi o sklepy stacjonarne, zdecydowanie pierwsze miejsce zajmują dyskonty z 93,6 proc. wskazań. – Dyskonty słyną z agresywnej polityki cenowej, często oferując najniższe ceny na rynku, co jest szczególnie atrakcyjne w okresie świątecznym, gdy budżety domowe są często bardziej obciążone – mówi Marcin Lenkiewicz. – Agresywne kampanie reklamowe, które porównują ceny między sieciami, podkreślają tę przewagę i utrzymują w świadomości konsumentów, że w tych miejscach mogą dokonać zakupów, oszczędzając – dodaje.

Czytaj więcej

Handel

Polacy lubią Allegro. A sieci spożywcze już mniej

Platformę internetową Polacy oceniają jako najlepszego sprzedawcę. Sieci spożywcze odwiedzane najczęściej wypadają sporo gorzej w badaniu.

Niemal co czwarty na zakupy wybierze się do supermarketów i to już drugi pod względem popularności sektor rynku. Hipermarkety chce wybrać 14,8 proc., choć jeszcze przed rokiem było to 22 proc. Największe sklepy już tylko nieznacznie wygrywają pod względem liczby wskazań z bazarami, wymienionymi wśród trzech opcji na zakupy przez 14,5 proc.