Boom mieszkaniowy nakręca AGD

Rynek dużego sprzętu AGD w tym roku wart będzie ok. 7,5 mld zł i po wynikach poszczególnych kategorii widać, że Polacy systematycznie przesuwają wydatki z modeli najtańszych na droższe, z półki premium. Widać to choćby po wynikach sprzętu do zabudowy – do końca kwietnia jego sprzedaż wzrosła rok do roku ilościowo o 7,3 proc. Wartościowo rynek zyskiwał jednak aż niemal 13 proc., co jasno pokazuje, że kupowany jest coraz droższy sprzęt.

Tym bardziej że w tym samym okresie sprzedaż modeli wolno stojących rosła w ujęciu ilościowym tylko 2,2 proc., a wartościowym 5 proc.

Zabudowa na fali

Zwyżki w tym segmencie rynku to również efekt zmian na rynku nieruchomości. – Ta część rynku będzie rosła szybciej niż cały rynek, bo większość Polaków, którzy kupują nowe mieszkania bądź remontują stare, ma ambicje, żeby wraz z meblami kuchennymi kupować sprzęt do zabudowy – mówi Adam Cich, dyrektor generalny Electroluxu w regionie. Dlatego największe zwyżki w kategorii widać w przypadku zmywarek i piekarników, a w segmencie lodówek nawet można zaobserwować spadki. Jak tłumaczą sprzedawcy, tę kategorię konsumenci wolą w wersji wolno stojącej, podobnie pralki, wciąż dość rzadko instalowane i zabudowywane w kuchni.

– Rynek sprzętu do zabudowy rośnie od wielu lat w ślad za liczbą nowych mieszkań na rynku, ale Amica zawsze była najmocniejsza w modelach wolno stojących i tutaj cały czas jesteśmy liderem rynkowym. Coraz silniej zaznaczamy jednak swoją obecność w segmencie do zabudowy – mówi Wojciech Kocikowski, wiceprezes Amiki.

Boom na zabudowę widać także w małym sprzęcie, w ten sposób instalowane są w kuchniach choćby kuchenki mikrofalowe czy ekspresy do kawy.

– Obserwujemy również trend coraz szybszego wzrostu wyższych segmentów cenowych, co jasno pokazuje, że polski konsument coraz częściej wybiera urządzenia bardziej zaawansowane, oferujące dodatkowe funkcje. Polacy coraz bardziej lubią gotować i w związku z tym zwracają uwagę na zalety użytkowe sprzętu – mówi Zygmunt Łopalewski, rzecznik grupy Whirlpool w Polsce. – Segment rynku sprzętu pod zabudowę systematycznie szybciej rośnie od segmentu sprzętu wolno stojącego. Szczególnie dużą dynamiką wzrostu charakteryzuje się sprzedaż płyt indukcyjnych. To urządzenia w tej chwili sprzedające się bardzo dobrze, lepiej niż tradycyjne płyty gazowe – dodaje Zygmunt Łopalewski.

Sprzęt razem z meblami

Zmiana trendu jest także korzystna dla firm oferujących meble kuchenne, które w większości umożliwiają w salonie jednoczesny zakup sprzętu. – Klienci studiów kuchennych najczęściej wybierają spójne i kompleksowo zrealizowane projekty, dlatego też najwygodniejszym wyborem jest zakup mebli i sprzętu AGD w jednym miejscu – mówi Ewa Tomaszek, prezes Galicja Tomaszek, założycielka sieci studiów Max Kuchnie.

– Sprzedaż AGD bezpośrednio w studiach mebli znacznie wzrosła – to zasługa głównie atrakcyjnych warunków zakupu urządzeń w zestawie z meblami. Studia dysponują dodatkowymi promocjami – oferują np. pięcioletnią gwarancję na AGD oraz preferencyjne ceny przy wyborze całego zestawu – dodaje.

– Najczęściej przy planowaniu nowej kuchni wybierana jest zmywarka, bo to sprzęt, który nie był obecny w starych kuchniach. Częściej wybiera się szersze niż 45 cm zmywarki, mieszczące jednorazowo więcej naczyń, przez co są bardziej ekonomiczne i przyjazne dla środowiska – mówi Katarzyna Jaros-Puzio, projektant wnętrz z IKEA. – Ulubionym sprzętem wśród osób ceniących estetykę jest zabudowany pochłaniacz. Znajduje się w szafce, jest niewidoczny, pracuje cicho i idealnie sprawdza się w otwartych kuchniach – dodaje.

Po efekcie 500+

Inwestowanie przez konsumentów w droższy sprzęt to doskonała wiadomość dla producentów, którzy mocno liczyli na wsparcie popytu w postaci programu 500+. Faktycznie dał on skok sprzedaży w niektórych miesiącach nawet o kilkanaście procent, ale dość szybko sytuacja wróciła do normy.

W tym roku oczekiwania branży są skromniejsze, choć producenci liczą na wzrost. – W Polsce przestaje być już widoczny w dynamikach rynkowych efekt programu 500+, ale mimo wszystko spodziewamy się wzrostu wartości krajowego rynku AGD o ok. 5 proc. Jak na lokalne uwarunkowania to bardzo dobre tempo wzrostu – dodaje Wojciech Kocikowski.

Inni producenci spodziewają się jednak nawet wyższego tempa wzrostu rynku. – Lipiec to tradycyjnie szczyt zakupów sprzętu chłodniczego. To kategoria z największym udziałem w rynku, zatem od tych wyników dużo zależy – mówi jeden z nich.

Wciąż bardzo szybko rośnie sprzedaż zmywarek do naczyń, ale choć trend trwa od lat, to są one w wyposażeniu tylko ok. 25–30 proc. gospodarstw. Dlatego sprzedaż będzie dalej rosła, podobnie jak nadal niszowej kategorii, czyli suszarek do ubrań.

Sprzęt trafia raczej na eksport

Produkcja sprzętu AGD w 2016 r. wyniosła 22,4 mln sztuk. Powstające w Polsce pralki, lodówki czy zmywarki w 87 proc. trafiły na eksport. Z danych branżowej organizacji CECED Polska wynika, że za blisko 50 proc. eksportu z Polski odpowiadają trzy największe rynki, czyli Niemcy, Wielka Brytania i Francja. Będzie on dalej rosnąć, nowe projekty prowadzą wszyscy producenci, a pierwszy zakład w Polsce chce też uruchomić niemiecka firma Miele. Sprzedaż krajowa sprzętu AGD w 2016 r. wyniosła 7 mld zł dla dużego AGD i 2,6 mld zł dla małego. W pierwszym przypadku wzrost wartościowy wyniósł 6 proc., a ilościowy 4 proc. Dla małego AGD wartość sprzedaży zwiększyła się o 14 proc., a liczba sprzedanych urządzeń o 3,5 proc.

Opinie

Rafał Rudziński, członek zarządu BSH Sprzęt Gospodarstwa Domowego

Widoczna jest mocna pozycja AGD do zabudowy z udziałem w wysokości ponad 30 proc. i z lekką tendencją wzrostową w ostatnich latach. Chętnie wybieranym sprzętem do zabudowy jest zmywarka, która najczęściej w związku z remontem zastępuje model wolno stojący, oraz piekarnik, pojawiający się zamiast kuchenki wolno stojącej. Nie bez znaczenia jest też trend związany z pasją do gotowania. Miłośnicy sztuki kulinarnej poszukują sprzętów wyposażonych w najnowsze rozwiązania technologiczne, do których należą np. piekarniki z programami automatycznymi. Głównym powodem ich posiadania jest oszczędność czasu, intuicyjna obsługa i wygląd, co ma znaczenie w przypadku coraz chętniej projektowanych otwartych kuchni.