Burberry zarzuca amerykańskiej firmie, że kopiuje wzór charakterystycznej kratki występującej na jej szarfach, ubraniach i torbach.
Charakterystyczna kratka - występująca w różnych wersjach kolorystycznych - jest na produktach Burberry od połowy XIX wieku, a w latach 20. zeszłego wieku została zarejestrowana jako znak towarowy. Nie powstrzymuje to jednak konkurencyjnych producentów od kopiowania kratki i sprzedawania pod własnym logo.
Burberry postanowiło zwalczać kopistów i teraz przyszła pora na amerykańską sieć Target. Brytyjska firma złożyła wniosek do sądu w Nowym Jorku oskarżając Target o kopiowanie i sprzedawanie pod własną marką charakterystycznych, kraciastych szarf, a także toreb oraz innych akcesoriów, np. etui do okularów czy termosów na wodę.
Według dokumentów jakie wpłynęły do nowojorskiego sądu Target wypuścił na rynek szarfy już po tym jak dostał pismo od prawników Burberry w 2017 roku, wzywające do zaprzestania sprzedaży konkretnych akcesoriów.
Burberry domaga się by Target natychmiast zaprzestał produkowania i sprzedawania tych produktów. Domaga się też 2 mln dolarów za każdy skopiowany znak towarowy oraz pokrycia kosztów adwokatów przez pozwanego.
Target słynie ze współpracy ze znanymi markami, mi.n. brytyjskim producentem ekskluzywnych kaloszy Hunter czy projektantką Victorią Beckham. To sprawia, że cała sytuacja jest jeszcze bardziej problematyczna. Burberry przyznaje, że akcesoria Target są dobrej jakości, ale mogą wprowadzać w błąd klientów, którzy mogą sądzić, że kupują oryginalne produkty Burberry.
Problem kopiowania popularnych wzorów, nie tylko Burberry, to ogromny problem na rynku odzieży i akcesoriów. Wśród sieci kopiujących kratkę Burberry są m.in. hiszpańska Zara oraz amerykański Forever 21. Obie sieci robią znacznie tańsze wersje luksusowych i drogich produktów brytyjskiego producenta. Forever 21, bardzo popularna marka wśród nastolatków - miał też w przeszłości problemy z Diane von Furstenberg, Adidasem oraz Pumą, które oskarżały go o kopiowanie ich wzorów.
