Nagroda Filmowa będzie przyznawana artystom, którzy na co dzień zajmują się sztukami wizualnymi, ale mają pomysł na eksperymentalną fabułę. Laureat otrzyma 500 tys. zł na realizację filmu. Pomysłodawcy wyróżnienia podkreślają, że na świecie fabuły kręci wielu artystów, którzy odświeżają język kina. Nagradzane będą autorskie projekty, cechujące się nowatorską formą i wysmakowane plastycznie. Po raz pierwszy nagroda zostanie przyznana we wrześniu 2011 r.