- pkt 4) jest niezbędne do wykonania określonych prawem zadań realizowanych dla dobra publicznego,
- pkt 5) jest to niezbędne dla wypełnienia prawnie usprawiedliwionych celów realizowanych przez administratorów danych albo odbiorców danych, a przetwarzanie nie narusza praw i wolności osoby, której dane dotyczą (zgodnie z ustępem 4 tego artykułu za prawnie usprawiedliwiony cel uważa się m.in. marketing bezpośredni własnych produktów lub usług administratora danych).
Jak wynika z tego przepisu, jedna z takich przesłanek odsyła do kontraktu łączącego osobę fizyczną z przedsiębiorcą. Jeżeli taka umowa istnieje, np. firma świadczy pewną usługę na rzecz konsumenta, to zwykle do jej prawidłowego wykonania niezbędne będzie, aby przedsiębiorca miał dostęp do danych osobowych kontrahenta. I w związku z tym będzie miał prawo takie dane przetwarzać (w zakresie niezbędnym do wykonania umowy, co oznacza, że nie powinien dysponować zbyt szerokim zakresem informacji).
Jeżeli zatem firma ma prawo przetwarzać dane, to jak wynika z ustępu 4 art. 23 może także wykorzystywać je w celach marketingowych (prawnie usprawiedliwiony cel). Dlatego czytelnik nie powinien być zdziwiony, że jego dane zostały wykorzystane właśnie w ten sposób. I że nikt wcześniej nie prosił go o zgodę. Jednocześnie nie oznacza to, że jest bezbronny i musi się godzić na taką praktykę.
Może bowiem zwrócić się do administratora danych (przedsiębiorcy) o zaprzestanie wykorzystywania jego danych na potrzeby marketingu. W tym celu należy powołać się na rozdział 4 ustawy traktujący o prawach osób, których dane dotyczą. Zawarty tam art. 32 ust. 1 pkt 8 mówi właśnie o możliwości wniesienia sprzeciwu wobec wykorzystywania danych osobowych w celach marketingowych.
Zgodnie z ust. 3, w razie wniesienia powyższego sprzeciwu dalsze przetwarzanie kwestionowanych danych jest niedopuszczalne. Administrator danych może jednak pozostawić w zbiorze imię lub imiona i nazwisko osoby oraz numer PESEL lub adres wyłącznie w celu uniknięcia ponownego wykorzystania danych tej osoby w celach objętych sprzeciwem.
