Wielkie wydarzenia medialne, takie jak Euro 2012, zawsze są wyzwaniem dla operatora telekomunikacyjnego. Z jednej strony trzeba zwrócić szczególną uwagę na ponadstatystyczne obciążenie sieci wynikające z nagromadzenia dużej liczby osób korzystających z usług w jednym miejscu i czasie. Z drugiej, daje operatorom telekomunikacyjnym dodatkowe możliwości działania, np. realizację transmisji dla obsługi telewizyjnej i dziennikarskiej, zaawansowaną obsługę telekomunikacyjną personelu (uczestników, widzów, dziennikarzy) i zaplecza (hoteli, restauracji, klubów) oraz kompleksową obsługę multimedialną tego wydarzenia dla własnych abonentów.
Ten ostatni element – czyli obsługa własnych abonentów – jest szczególnie interesujący, gdyż wiąże się z koniecznością zbudowania własnych serwisów – oferty na tyle atrakcyjnej, aby mogła konkurować z tradycyjną telewizją. Nas, operatorów, wyróżnić mogą serwisy interaktywne, łatwy dostęp do powtórek dowolnych fragmentów gry, możliwość wyboru transmisji z różnych ujęć, dostęp do skrótów meczów, statystyk, newsów, komentarzy, zdjęć. Kolejnym wyróżnikiem jest możliwość tworzenia serwisów społecznościowych aktywnych w trakcie i po wydarzeniu, zapewniających dyskusje z innymi kibicami, wirtualne stadiony, kontakt z ekspertami, typowanie wyników itp. W sukurs operatorom przychodzą nowe technologie: wideostreaming w Internecie umożliwiający serwisy Web TV na terminalach stacjonarnych i mobilnych, technologie IPTV dla urządzeń stacjonarnych, rozsiewcza telewizja mobilna (DVB-H, DVB-T) oraz konwergencja rozwiązań stacjonarnych i mobilnych zbudowana na bazie technologii IMS. Odpowiednio tworzone aplikacje na urządzenia klientów zapewnić mogą wymaganą interaktywność i uczestnictwo w serwisach społecznościowych, co widzimy już teraz, przy obsłudze Euro 2008. Otwartą kwestią pozostaje stopień akceptacji tego rodzaju innowacyjnych rozwiązań przez użytkownika, czyli widza.
Ważnym elementem jest budowa infrastruktury telekomunikacyjnej pod potrzeby Euro 2012. Inwestycja nie może być planowana wyłącznie na same mistrzostwa. Jej przygotowanie może stać się dobrą okazją do współdziałania operatorów telekomunikacyjnych. Pytanie tylko, kto podejmie się roli organizatora tejże współpracy?
