Cambridge Analytica to firma analityczna, która stworzyła oprogramowanie, dzięki któremu można z bardzo dużym prawdopodobieństwem przewidzieć preferencje polityczne oraz wpływać na wybory. Firma współpracowała z zespołem wyborczym Donalda Trumpa oraz ze zwolennikami brexitu. O działaniach Cambridge Analytica napisał "The Guardian" co doprowadziło do poważnego kryzysu zaufania do Facebooka. Wielu użytkowników, po wybuchu afery, zdecydowało się na usunięcie swoich profili z serwisu społecznościowego.
Osoby, których dane zostały udostępnione Cambridge Analytica, znajdą informacje na ten temat na swoim profilu na Facebooku. Zdecydowana większość użytkowników, których dane udostępniono firmie, pochodzi z USA (ok. 70 z 87 mln).
Oprócz Amerykanów Cambridge Analytica miało mieć dostęp do danych ok. miliona użytkowników z Wielkiej Brytanii, Filipin i Indonezji, a także ok. 310 tys. użytkowników z Australii.
Wszyscy użytkownicy Facebooka mają otrzymać informację zatytułowaną "Chronienie Twoich Danych" z linkiem, pod którym dowiedzą się jakimi informacjami "dzielą się" z używanymi przez siebie aplikacjami. Każdy użytkownik Facebooka będzie mógł też wyłączyć te aplikacje, które uzna za zbyt bardzo ingerujące w jego prywatność.
Cambridge Analytica zbierał dane o użytkownikach za pomocą aplikacji thisisyourdigitallife wypełnionej przez kilkaset tysięcy użytkowników, świadomych tego, że przekazują informacje o sobie stronie trzeciej. Aplikacja pozyskiwała jednak również informację o znajomych osób, które z niej skorzystały, które nie były świadome tego, że ich dane zostały pozyskane przez firmę.
