Sponsoring sztuki

Rok 1924 rozpoczął nową epokę nie tylko w branży marketingowej, ale też w światowej kulturze. To właśnie wtedy w Stanach Zjednoczonych wyemitowano pierwszą sponsorowaną audycję radiową „The Everyday Hour” nadającą koncerty muzyczne. Pieniądze wyłożył koncern National Carbon Company. Dziś ten producent akumulatorów wciąż ma się doskonale, pozostając niezbitym dowodem na to, że sponsoring naprawdę opłaca się obu stronom.

Historia naszego rodzimego sponsoringu jest nieco bardziej zawiła. Polskie instytucje kulturalne w czasach PRL były tak zwanymi jednostkami budżetowymi dotowanymi przez państwo. Jeśli przytrafił im się jakikolwiek dochód, musiały odprowadzać go do państwowego budżetu. Po transformacji ustrojowej dotacje pozostały, jednak pojawiająca się konkurencja i konieczność walki o widza spowodowały, że pieniądze te szybko przestały wystarczać. Jako jeden z pierwszych odczuł to Zamek Królewski w Warszawie.