Kiedy zapłata decyduje o zamierzonej kryptoreklamie

Brak zapłaty nie może wykluczać, że kryptoreklama ma charakter zamierzony

Publikacja: 09.06.2011 17:45

Kiedy zapłata decyduje o zamierzonej kryptoreklamie

Foto: Fotorzepa, Darek Golik DG Darek Golik

Tak orzekł dzisiaj (9 czerwca 2011 r.) Europejski Trybunał Sprawiedliwości w wyroku w sprawie C-52/10

Eleftheri tileorasi AE „ALTER CHANNEL", Konstantinos Giannikos przeciwko Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis, Ethniko Symvoulio Radiotileorasis.

Sprawa dotyczyła programu nadanego w 2003 r. w prywatnym kanale telewizyjnym „ALTER CHANNEL”, w którym przedstawiono zabieg dentystyczny o charakterze estetycznym. Prezenterka przeprowadziła rozmowę z dentystką, która wskazała, że zabieg ten stanowi nowość w skali światowej. Przedstawiono wyjaśnienia dotyczące skuteczności oraz kosztów zastosowanej metody.

ESR (Ethniko Symvoulio Radiotileorasis – krajowa rada radiofonii i telewizji) nałożyła karę na posiadającą i użytkującą kanał telewizyjny spółkę Eleftheri tileorasi, uzasadniając, że omawiany program telewizyjny zawierał kryptoreklamę.

W konsekwencji naczelny sąd administracyjny w Grecji, do którego spółka wniosła skargę na decyzję ESR, skierował pytanie do Trybunału Sprawiedliwości dotyczące wykładni dyrektywy o wykonywaniu telewizyjnej działalności nadawczej. Chodziło o ustalenie, czy dyrektywę tę należy interpretować w ten sposób, iż istnienie zapłaty stanowi niezbędny element dla stwierdzenia, że kryptoreklama ma charakter zamierzony.

Trybunał Sprawiedliwości stwierdził, że brak zapłaty nie może wykluczać istnienia kryptoreklamy.

Swoją decyzję uzasadnił, że o ile prawdą jest, że istnienie zapłaty lub podobnego wynagrodzenia stanowi przesłankę umożliwiającą stwierdzenie działania w zamiarze reklamowym, o tyle z ujętej w dyrektywie definicji oraz z ogólnej systematyki i celu tej dyrektywy wynika, iż zamiaru takiego nie można wykluczyć w razie braku takiej zapłaty.

Ponadto uznanie, że istnienie zapłaty jest niezbędne w celu stwierdzenia takiego charakteru zamierzonego, zagrażałoby ochronie interesów widzów.

Zobacz: komunikat prasowy dotyczący wyroku ETS z 9 czerwca 2011 r. w sprawie wpływu zapłaty na charakter kryptoreklamy

Więcej w serwisie:

Dobra Firma

Tak orzekł dzisiaj (9 czerwca 2011 r.) Europejski Trybunał Sprawiedliwości w wyroku w sprawie C-52/10

Eleftheri tileorasi AE „ALTER CHANNEL", Konstantinos Giannikos przeciwko Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis, Ethniko Symvoulio Radiotileorasis.

Pozostało 90% artykułu
W sądzie i w urzędzie
Czterolatek miał zapłacić zaległy czynsz. Sąd nie doczytał, w jakim jest wieku
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Spadki i darowizny
Podział spadku po rodzicach. Kto ma prawo do majątku po zmarłych?
W sądzie i w urzędzie
Już za trzy tygodnie list polecony z urzędu przyjdzie on-line
Zdrowie
Ważne zmiany w zasadach wystawiania recept. Pacjenci mają powody do radości
Materiał Promocyjny
Do 300 zł na święta dla rodziców i dzieci od Banku Pekao
Sądy i trybunały
Bogdan Święczkowski nowym prezesem TK. "Ewidentna wada formalna"