Kiedy zapłata decyduje o zamierzonej kryptoreklamie

Tak orzekł dzisiaj (9 czerwca 2011 r.) Europejski Trybunał Sprawiedliwości w wyroku w sprawie C-52/10

Eleftheri tileorasi AE „ALTER CHANNEL", Konstantinos Giannikos przeciwko Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis, Ethniko Symvoulio Radiotileorasis.

Sprawa dotyczyła programu nadanego w 2003 r. w prywatnym kanale telewizyjnym „ALTER CHANNEL”, w którym przedstawiono zabieg dentystyczny o charakterze estetycznym. Prezenterka przeprowadziła rozmowę z dentystką, która wskazała, że zabieg ten stanowi nowość w skali światowej. Przedstawiono wyjaśnienia dotyczące skuteczności oraz kosztów zastosowanej metody.

ESR (Ethniko Symvoulio Radiotileorasis – krajowa rada radiofonii i telewizji) nałożyła karę na posiadającą i użytkującą kanał telewizyjny spółkę Eleftheri tileorasi, uzasadniając, że omawiany program telewizyjny zawierał kryptoreklamę.

W konsekwencji naczelny sąd administracyjny w Grecji, do którego spółka wniosła skargę na decyzję ESR, skierował pytanie do Trybunału Sprawiedliwości dotyczące wykładni dyrektywy o wykonywaniu telewizyjnej działalności nadawczej. Chodziło o ustalenie, czy dyrektywę tę należy interpretować w ten sposób, iż istnienie zapłaty stanowi niezbędny element dla stwierdzenia, że kryptoreklama ma charakter zamierzony.

Trybunał Sprawiedliwości stwierdził, że brak zapłaty nie może wykluczać istnienia kryptoreklamy.

Swoją decyzję uzasadnił, że o ile prawdą jest, że istnienie zapłaty lub podobnego wynagrodzenia stanowi przesłankę umożliwiającą stwierdzenie działania w zamiarze reklamowym, o tyle z ujętej w dyrektywie definicji oraz z ogólnej systematyki i celu tej dyrektywy wynika, iż zamiaru takiego nie można wykluczyć w razie braku takiej zapłaty.

Ponadto uznanie, że istnienie zapłaty jest niezbędne w celu stwierdzenia takiego charakteru zamierzonego, zagrażałoby ochronie interesów widzów.

Zobacz: komunikat prasowy dotyczący wyroku ETS z 9 czerwca 2011 r. w sprawie wpływu zapłaty na charakter kryptoreklamy

Więcej w serwisie:

Dobra Firma