Pożegnanie z kolejnymi znanymi markami odzieżowymi

Ta i inne firmy w ciągu ostatnich lat miały kłopoty w efekcie ekspansji tanich sieci odzieżowych, zwłaszcza dyskontów przemysłowych jak Pepco czy Action. Dodatkowo większość marek stopniowo przestawiało się na sprzedaż online, a tu pojawiła się mocna konkurencja w postaci tanich serwisów chińskich jak Temu, Shein czy AliExpress. Pandemia COVID-19 dodatkowo pogorszyła sytuację.

Fast fashion robi swoje

Tzw. szybka moda to głównie chińskie serwisy internetowe, oferujące odzież w jak najniższych cenach pozyskiwaną od sieci niezależnych dostawców. Firmy takie jak Shein czy Temu są dzisiaj zarówno fenomenem w branży, jak i zagrożeniem dla sektora, głównie odzieżowego, choć nie tylko, bo na Shein można kupić także szeroko rozumiane akcesoria, również kosmetyczne. Z kolei Temu oferuje w zasadzie wszystko, po tak niskich cenach, że żaden detalista stacjonarny czy internetowy nie jest w stanie nawiązać z nimi rywalizacji.

Fenomenowi tzw. szybkiej mody przyjrzała się firma Boston Consulting Group, która przeprowadziła badanie na 10 tys. konsumentów z 10 państw, również z Polski.

Czytaj więcej

Handel

Polska bierze się za chińskie platformy internetowe

UOKiK stawia pierwsze zarzuty serwisowi Temu, a za każde naruszenie firmie grozi kara nawet do 10...

Wynika z niego, że w Europie średnio 7 proc. konsumentów kupując odzież korzysta w tym celu głównie z oferty tzw. szybkiej mody. Najwięcej jest ich w USA i na Węgrzech – już 12 proc. W Polsce ten wynik to 5 proc.

Boston Consulting Group podaje, że wiodący gracz sektora zwiększył globalną sprzedaż e-commerce pięciokrotnie od 2020 roku i według danych za 2023 rok przewyższył największego detalistę masowego rynku trzykrotnie. Tego rodzaju oferta głównie z powodu niskich cen oraz wciąż wprowadzanych na rynek nowych wzorów cieszy się znacznym zainteresowaniem konsumentów na całym świecie. Dwie trzecie młodych kobiet w wieku 18-34 lat już zakupiło takie produkty, a czterech na dziesięciu młodych mężczyzn zrobiło to samo.