Reklama

Amazon inwestuje, ale jego polski sklep bez sukcesów

Koncern w imponującym tempie rozwija swoje operacje także logistyczne i zwiększa zatrudnienie. Jego platforma handlowa zaś zdecydowanie przegrywa z konkurencją.
Amazon

Amazon

Foto: Bloomberg

Od 2020 r. Amazon stworzył w Polsce 5 tys. miejsc pracy, zwiększając łączną liczbę stałych pracowników do 23 tys. To stanowiska od pracowników poziomu początkowego po specjalistów – zatrudnionych w centrach logistyki na terenie całego kraju, biurach, działach obsługi klienta, a także w Centrum Rozwoju Technologii i Amazon Web Services.

Według raportu firmy Keystone przedsiębiorstwa należące do łańcucha dostaw Amazon (oferujące m.in. usługi budowlane, transportowe, usługi w zakresie nieruchomości oraz różnego rodzaju usługi profesjonalne) w zeszłym roku przyczyniły się do stworzenia 18 tys. miejsc pracy, a współpracujący sprzedawcy – kolejnych 10 tys. Oznacza to, że Amazon zapewnia pośrednio i bezpośrednio miejsca pracy dla ponad 51 tys. osób na terenie całego kraju. Oznacza to także wysokie inwestycje, tych od 2012 r. Amazon wygenerował w Polsce ponad 12 mld zł.

- Nieustannie inwestujemy w Polsce, a kwota ponad 12 mld zł wygenerowanych inwestycji, a także dodatkowe 12 mld zł wniesione przez nas jako wartość dodana, świadczą o naszym wkładzie w rozwój polskiej gospodarki - mówi Marian Sepesi, dyrektor regionalny ds. operacji Amazon na obszar Europy Środkowo-Wschodniej.

Jeśli chodzi o polską platformę handlową działająca od marca już takich sukcesów nie ma o czym już pisaliśmy w "Rzeczpospolitej".

Z danych Gemius wynika, że Amazon.pl w szczytowym momencie miał nawet 4,3 miliona użytkowników znad Wisły, którzy wcześniej trafiali na niemiecką stronę. To znacznie mniej niż Allegro, które miało ich w czerwcu 17,5 mln.

Reklama
Reklama

– Amazon nie przeprowadził kampanii reklamowej, która dałaby sygnał, że na serio wchodzi do Polski. Nie było też ciekawych promocji dla użytkowników - mówi Marcin Michalski, ekspert strategii digital marketingowych i reklamy online.

Z danych Similarweb PRO wynika, że Amazon.pl przyciąga zaledwie ok. 10 proc. zasięgu Allegro. W lipcu było to 2,5 miliona osób w porównaniu z 27 milionami użytkowników polskiego serwisu.

– Większość ruchu to osoby, które wchodzą tam z ciekawości niż za konkretną potrzebą. Najczęściej użytkownik odwiedzał polski Amazon mniej niż dwa razy w ciągu miesiąca, a 56 proc. osób weszło tylko na jedną podstronę. Dla porównania klient Allegro wraca na serwis ponad 11 razy, a użytkownik niemieckiej wersji Amazona prawie 9 razy – podkreśla Marcin Michalski.

Średni czas wizyty na polskiej stronie giganta wynosi zaledwie 2 minuty, w porównaniu z prawie 7 minutami spędzonymi na niemieckiej wersji Amazona oraz 10 minutami spędzonymi na Allegro.

Według serwisu Ahrefs.com – największej na świecie firmy zajmującej się analizą marketingu w wyszukiwarkach, gdy polski kupujący będzie szukał produktów związanych z LGBT+ czy erotyką, to właśnie Amazon będzie miał najwyższe miejsce w wyszukiwarce Google.

Handel
Rekord Żabki: 1 mld zł zysku. Sprzedaż rośnie mimo inflacji
Materiał Promocyjny
Jedna rata i większa kontrola nad budżetem domowym?
Materiał Promocyjny
Bank Pekao przyjął Plan Dekarbonizacji
Handel
Droższe paliwo, droższa Wielkanoc. Sklepy ostrzegają przed podwyżkami
Handel
Wygoda za cenę danych. Asystenci AI przejmują handel internetowy
Handel
Allegro mile zaskoczyło. Jakie ma plany na 2026 rok?
Reklama
Reklama
REKLAMA: automatycznie wyświetlimy artykuł za 15 sekund.
Reklama