Skyshowtime, nowa platforma streamingowa z filmami i serialami wchodząca do Polski, podała szczegóły debiutu. Oficjalnie przyznała, że ruszy 14 lutego. Poinformowała też, że wysokość miesięcznego abonamentu za dostęp do niej wynosić będzie niecałe 25 zł. Tym samym wygląda na to, że nie zamierza być najtańszym serwisem streamingowym w Polsce.
Dzień debiutu Skyshowtime w Polsce nie jest wielką niespodzianką. Platforma wcześniej podała tę datę dla jednego z innych rynków Europy, a startuje wszędzie tego samego dnia.
Kilka złotych
Co do wysokości abonamentu, to regularna cena plasuje Skyshowtime między Amazon Prime (10 zł miesięcznie lub 49 zł rocznie), najtańszymi pakietami w Player.pl a Disney+ (28,9 zł miesięcznie lub 289,9 zł rocznie) i HBO Max (29,99 zł lub – w promocji – 234 zł rocznie). Jest też niższa od najtańszego abonamentu Netfliksa (29 zł).
Nie ma jednak pewności, czy i jaką promocję nowa platforma zaproponuje widzom na starcie. HBO Max zaproponował przy okazji debiutu dostęp za niecałe 20 zł. Trzeba przy tym pamiętać, że był to debiut nietypowy. Startował nowy serwis, zastępujący już znane HBO Go i to do jego użytkowników kierowana była oferta utrzymaniowa.
Czytaj więcej
Największa platforma streamingowa ma za sobą trudny rok. W nowym obiecuje wzrost, ale już nie tak szybki jak kiedyś. Liczy na nowe źródła dochodu, np. reklamę. W branży rośnie konkurencja, a sytuacja gospodarcza wymusza walkę ceną.
Z kolei Disney+ wybrał sobie w Polsce partnera w postaci Grupy Cyfrowy Polsat, która swoim klientom proponowała dostęp do tej platformy za darmo nawet przez dwa lata. To przyniosło szybki efekt. Wg szacunków firmy analitycznej Omdia Disney+ w końcu 2022 r. miał w Polsce około 1,2 mln użytkowników.
Zostawią kina w spokoju
Skyshowtime obiecuje użytkownikom dostęp do premier filmów kinowych wytwórni Universal Pictures i Paramount Pictures, nowych seriali, treści dla dzieci i rodzin oraz wyboru produkcji specjalizujących się w nich studiów: Nickelodeon, DreamWorks Animation, Paramount+, Showtime, Sky Studios i Peacock. Ma nie zabraknąć filmów polskich, w tym dokumentalnych. Co ważne dla innych graczy w segmencie rozrywki filmowej, platforma nie zamierza – tak przynajmniej deklaruje – ścigać się z kinami na premiery.
Czytaj więcej
Cieszący się ogromną popularnością serial „Wednesday”, którego pierwszy sezon dostępny jest w Netfliksie, może przejąć konkurencja – twierdzi brytyjski dziennik „Independent”. Kto zrealizuje drugi sezon serialu?
Tego samego podejścia kinowy sektor spodziewa się po Amazonie, który ogłosił, iż na produkcje szykowane z myślą o dużym ekranie będzie przeznaczać 1 mld dol. rocznie. Zdaniem wielu komentatorów to znak, że amerykański potentat zadba o to, by przetrwał zbudowany lata temu łańcuch wartości.
Reklamą w cenę
Konkurencja o czas widza jest coraz większa. W minionym roku w naszym kraju ruszyło HBO Max (8 marca) oraz Disney+ (14 czerwca). W sumie w Polsce działa już ponad 50 różnych serwisów internetowych z filmami i serialami.
Mimo tego wg agencji Wavemaker kolejni gracze mają jeszcze szansę na sukces. Odsetek gospodarstw domowych korzystających z więcej niż jednej platformy streamingowej jest bowiem u nas jeszcze sporo niższy niż na rozwiniętych, bogatszych rynkach Europy Zachodniej.
W Polsce działają zarówno platformy szczycące się do tej pory tym, że nie przeplatają treści reklamami, jak i serwisy z przekazem marketingowym, dzięki któremu widz ponosi niższy koszt gotówkowy za dostęp (AVoD). Według PMR, w 2020 r. 69 proc. użytkowników platform wideo na żądanie oglądało filmy i seriale w serwisach z reklamami.
Czytaj więcej
Amazon, Netflix, Disney – na nowe podejście gigantów internetu do dystrybucji ich oryginalnych filmów liczy duży ekran.
Omdia spodziewa się, że takie serwisy jak Netflix i Disney+ zaoferują abonamenty z reklamami w 2024 r. Tony Gunnarsson, analityk z Omdia, przewiduje ich szybkie upowszechnienie się. O ile w końcu 2022 r. Netflix miał w Polsce 2,2 mln abonentów, o tyle w 2024 r. będzie ich 2,6 mln, a 0,4 mln wykupi dostęp z reklamami.
Popyt na AVoD potwierdza też badanie Wavemaker: 34 proc. abonentów platform streamingowych deklaruje, że wybierze tańszy abonament z reklamami, jeśli taka oferta się pojawi u dostawcy.
