Rywalizacja browarów w dyskontach

Notowana na GPW grupa Żywiec liczy, że w tym roku sprzedaż Żywca, jej flagowej marki, urośnie o kilka procent. Popyt na nią ma napędzić nowe opakowanie, które w  piątek oficjalnie zaprezentowała.

Nową butelkę jako pierwsi od trzech tygodni mogą kupić mieszkańcy okolic Żywca, gdzie powstaje piwo. Wkrótce będzie można kupić ją w całym kraju, w tym także w Biedronce, największej sieci dyskontów w Polsce.

Oprócz Żywca grupa sprzedaje tam marki Heineken, Warka i Leżajsk. Niewykluczone, że ta ostatnia wkrótce trafi tam także w wersji niepasteryzowanej.

– Dyskonty są najszybciej rosnącym kanałem sprzedaży w Polsce. Nie można traktować tego segmentu niepoważnie – podkreśla Sebastian Tołwiński, rzecznik grupy Żywiec.

Firma badawcza Nielsen szacuje, że od lutego 2010 r. do stycznia 2011 r. udział dyskontów w łącznej sprzedaży piwa w Polsce wynosił 11 proc. i był o

2 pkt proc. wyższy niż w tym samym okresie rok wcześniej. W branży szacuje się, że obecnie na dyskonty może przypadać już ok. 16 proc. piw kupowanych przez Polaków.

Nie tylko w Biedronce, ale także w Netto i Aldim obecne jest tyskie produkowane przez Kompanię Piwowarską, lidera rynku. Okresowo firma dostarcza tam także żubra, lecha i dębowe mocne.

– Nasze udziały w dyskontach są niższe niż udziały w całym rynku (wynoszą ok. 42 proc. –  red.), ale od ubiegłego roku znacznie wzrosły – przyznaje Paweł Kwiatkowski, rzecznik Kompanii. Dodaje, że do wzrostu w dużym stopniu przyczynił się rozwój współpracy z Biedronką.

Trzeci na rynku Carlsberg Polska jest obecny ze swoimi markami w Biedronce, Lidlu, Netto. W tym roku do Carlsberga, Okocimia i Harnasia dołączyły w tym kanale jego niepasteryzowany Kasztelan i Karmi.

Znane piwa zajmują miejsce do niedawna zarezerwowane w dyskontach niemal wyłącznie dla marek własnych. Nielsen podaje, że od lutego 2010 r. do stycznia 2011 r. udział tych ostatnich w sprzedaży piw w dyskontach wynosił niecałe 32 proc. Rok wcześniej był o ok. 5 pkt proc. wyższy.