Reaktywacja zapomnianych marek

Ursus, Frugo to tylko dwa ostatnie przykłady udanych powrotów marek na rynek, a niedługo mogą do nich dołączyć kolejne, jak choćby Pewex. Polskie firmy, podobnie jak zachodnie, coraz częściej decydują się na reaktywację zapomnianych nazw.

– Jeśli decydujemy się na przywrócenie starszej marki trzeba maksymalnie wykorzystać pozytywne emocje i wartości jakie się z nią wiążą – mówi Jacek Sadowski, prezes agencji marketingowej Demo Effective Launching. – Czas ma to do siebie, że zaciera gorsze wspomnienia, ale te dobre pozostają, dlatego to podstawowy potencjał, z jakim się wiąże reaktywowanie marek, o ile były wcześniej znane – dodaje.

Powroty nie zawsze są udane, co pokazało choćby Sony, próbując reaktywować markę Walkman. Przez 33 lata sprzedało pod nią 220 mln urządzeń, ale to nie wystarczyło.

Od Diora do zegarka

Dzisiaj niewiele osób pamięta, że w latach 80. początkiem potęgi Bernarda Arnault na rynku towarów luksusowych był zakup zupełnie nieliczącej się wtedy marki Dior, za którą zapłacił ledwie 15 mln dol. Dzisiaj to potęga, warta kilkaset razy więcej. Podobnym tropem chcą iść polskie firmy.

Sieć Apart dzięki zakupowi marki zegarków Albert Riele chce zaproponować w przedziale cenowym 1–3,5 tys. zł doskonałą jakość, dotychczas za takie pieniądze niedostępną. Oznacza to choćby produkcję w Szwajcarii z tamtejszych elementów czy szafirowe szkło. – Na ten moment nie są wykorzystywane stare projekty tej marki, ale nie wykluczamy nawiązania do historycznego wzornictwa – mówi Helena Palej z Apartu.

Marka Deni Cler powstała we Włoszech w 1972 r. W Polsce pojawiła się w latach 90.

Byłaby pewnie jedną z wielu o podobnej pozycji, gdyby nie to, że w 2000 r. na jej zakup zdecydowała się grupa jubilerska W.Kruk. Dziś Deni Cler to jeden z liderów sprzedaży damskiej odzieży z wyższej półki. Ma w Polsce 34 salony. W tym roku otworzy kolejny.

– Materiały najwyższej jakości wciąż kupujemy we Włoszech, nasze kolekcje są inspirowane klasycznym minimalizmem. Odnoszenie się do włoskiego rodowodu nie jest snobizmem, a zobowiązaniem do wysokiej jakości – mówi Magdalena Bodis z Deni Cler.

Zmiana warty

W rękach nowego właściciela wigor odzyskał choćby Ursus. W 2011 r. Pol-Mot Warfama za prawa do dokumentacji i marki zapłacił ponad 8 mln zł. W tym roku firma w ramach konsorcjum m.in. podpisała umowę na dostawę trolejbusów dla Lublina o wartości 52,8 mln zł.

Również Frugo tryumfalnie wróciło na rynek, napoje pod tą marką pojawiły się na rynku w 1996 r. i w pierwszym miesiącu wyprodukowano 3,5 mln butelek. W rekordowym 1999 r. sprzedaż wyniosła 94,4 mln zł. Po kilku latach dobra passa jednak przeminęła – marka przechodziła z rąk do rąk, aż w 2004 r. zniknęła z rynku.

Po siedmiu latach wróciła, a reszta jest doskonale znana – spektakularny sukces, masa fanów wśród młodych ludzi, którzy pierwszych sukcesów Frugo pamiętać zbyt dobrze nie mogą.