Rebranding za 250 mln zł. Santander Bank Polska zmienia się w Erste

Już w II kwartale ruszyć ma proces rebrandingu Santander Bank Polska na Erste Bank Polska. To złożona operacja, obejmująca zmianę nazwy, logo oraz barw korporacyjnych – z czerwonych na niebieskie – której celem jest trwałe zakorzenienie marki Erste Bank w świadomości polskich klientów. Prawdopodobnie będzie to jeden z najdroższych procesów rebrandingu w Polsce, bo koszty oszacowano na ok. 250 mln zł, choć z pewnością nie jedyny w historii. Wręcz przeciwnie – doświadczenia sektora po 1989 r. pokazują, że zmiana szyldu banków jest zjawiskiem dosyć naturalnym.

Santander BP – historia zmian właścicielskich i marek

Sam Santander Bank Polska jest tu bardzo dobrym przykładem. Od początku III RP kilkakrotnie zmieniał właściciela i nazwę. Historia tego banku sięga 1989 r., gdy powstały Bank Zachodni we Wrocławiu oraz Wielkopolski Bank Kredytowy w Poznaniu. W latach 90. irlandzka grupa Allied Irish Banks (AIB) przejęła – w odrębnych postępowaniach – oba podmioty, a w 2001 r. doszło do ich połączenia pod nazwą BZ WBK.

Oddziału banku Erste Group Bank AG w Wiedniu w Austrii

Foto: Lisi Niesner/Bloomberg

W 2011 r. bank został przejęty przez hiszpańską grupę Banco Santander, co siedem lat później, w 2018 r., ostatecznie zaowocowało rebrandingiem na Santander Bank Polska. Po drodze doszło jeszcze do dużych akwizycji, m.in. połączenia z Kredyt Bankiem oraz przejęcia części Deutsche Bank Polska. Teraz, gdy głównym akcjonariuszem banku została Erste Group Bank AG, historia zatacza kolejne koło.

Dziewięć banków wydzielonych z NBP – co się z nimi stało?

Ciekawe przy tym, że Bank Zachodni i Wielkopolski Bank Kredytowy należały do grupy dziewięciu banków komercyjnych wydzielonych w 1989 r. ze struktur Narodowego Banku Polskiego, które stanowiły fundament nowoczesnego systemu bankowego III RP. Co się stało z pozostałą siódemką? Część przetrwała do dziś, choć pod zupełnie innymi nazwami, inne zniknęły z rynku.

Czytaj więcej

Banki

Erste Bank zamiast Santandera. Nowy rozdział z rekordowymi wynikami w tle

Trzeci największy bank w Polsce zmienia barwy z czerwonych na niebieskie, a rebranding może w tym...

Dosyć prosta jest tu historia Banku Śląskiego w Katowicach, który szybko się sprywatyzował i pozyskał strategicznego inwestora w postaci holenderskiej grupy ING NV. Po zmianie szyldu w 2001 r. funkcjonuje do dziś, w niemal niezmienionej formie, jako ING Bank Śląski.

Trochę podobnie jest z Bankiem Gdańskim. W połowie lat 90. bank został sprywatyzowany, a w 1997 r. połączony z Bankiem Inicjatyw Gospodarczych, tworząc BIG Bank Gdański. Współpraca, a następnie przejęcie przez portugalski Banco Comercial Português, doprowadziły do powstania nowej marki – Banku Millennium.

Upadłości, przejęcia i burzliwe losy BPH

Pomorski Bank Kredytowy w Szczecinie nie przetrwał okresu wczesnej transformacji i upadł w połowie lat 90. Bank Depozytowo-Kredytowy w Lublinie oraz Powszechny Bank Gospodarczy w Łodzi radziły sobie lepiej, jednak w 1997 r. aktywa i klienci tych trzech instytucji zostały przejęte przez Bank Pekao.

Bardzo burzliwe okazały się losy Banku Przemysłowo-Handlowego w Krakowie (BPH). Bank dynamicznie się rozwijał, pozyskał niemieckiego inwestora strategicznego – HypoVereinsbank, przejął Powszechny Bank Kredytowy w Warszawie (również jeden z „dziewiątki” wydzielonej z NBP), a na początku XXI w. był trzecim największym bankiem w Polsce pod względem aktywów.