Reklama Gillette oburzyła setki tysięcy przedstawicieli płci męskiej

Najnowsza reklama Gillette, znanej marki skierowanej przede wszystkim do przedstawicieli płci męskiej oburzyła setki tysięcy internautów, których wielu nazywa się aktywistami praw mężczyzn. Co takiego w reklamie jest oburzające?

Czytaj także: Reklama Spotify była zbyt straszna, by można ją emitować

Reklama przedstawia pozytywne wzorce męskości, równocześnie krytykując molestowanie seksualne, protekcjonalne traktowanie kobiet na gruncie zawodowym czy używanie siły do rozwiązywania problemów (na przykładzie tolerowania bójek wśród dzieci) oraz inne negatywne zachowania kojarzone głównie z płcią męską i będące często sugerowane jako wzorce męskości. W zamian promuje traktowanie ludzi, niezależnie od płci z szacunkiem i rozwiązywanie problemów za pomocą innych rozwiązań niż siła. W puencie klipu słyszymy, że „chłopcy, którzy patrzą dziś, są mężczyznami jutra". Cała kampania prowadzona jest pod wariacją hasła Gillette „The Best Men Can Get" (najlepsze dla mężczyzny) – „The Best Man Can Be".

Czytaj także: Wyrzucił maszynkę Gillette w proteście i... nie przewidział konsekwencji

Klip, oraz deklaracje koncernu Procter&Gamble, właściciela marki dotyczące przeznaczania środków na kampanie równościowe, natychmiast oburzyły tysiące internautów uważających najwyraźniej, że każde zachowanie mężczyzn można tłumaczyć stwierdzeniem, że „mężczyźni zawsze będą mężczyznami", a nieodłączną częścią męskości są takie zachowania jak bullying, molestowanie seksualne czy traktowanie kobiet w pracy jako ozdoby. W komentarzach pod klipem możemy się dowiedzieć, że internauci rezygnują z Gillette „bo dopuścili politykę", że Gillette „niszczy sobie reputację". Bez problemu można nawet znaleźć głosy, że reklama ta jest „atakiem na mężczyzn".

Krytyka pojawiła się także na Twitterze, którego użytkownicy ostro krytykują Gillette za stwierdzenie, że mężczyźni nie muszą używać siły do rozwiązywania problemów czy molestować seksualnie kobiet.

Pojawiają się jednak także głosy rozsądku, takie jak ten, który wprost stwierdza, że reakcje internautów pokazują, jak bardzo taka reklama jest potrzebna.

Reklama oburzyła również polskich internautów płci męskiej. Również Polacy nawołują do bojkotu Gillette i oburzają się, że „reklama stygmatyzuje mężczyzn pokazując jeden negatywny stereotyp". Również wśród polskich internautów pojawiają się głosy rozsądku.