Zrzeszenie producentów cukru w Indiach Indian Sugar Mills Association rozpoczęło kampanię mającą na celu zachęcenie Hindusów do jedzenia większych ilości cukru. ISMA twierdzi, że chce się „rozprawić z mitami na temat cukru i jego efektów zdrowotnych”.
Kampanię ISMA prowadzi pod hasłem „Jedz, pij i bądź zdrowy: trochę cukru nie zaszkodzi”. Prowadzona ona jest online z użyciem mediów społecznościowych i warsztatów online, na których sławni szefowie kuchni i specjalizujący się w zdrowiu coache dyskutują o zdrowym życiu. W ramach kampanii prezentowane są przepisy na słodycze, a głównym „wrogiem” są tu sztuczne słodziki, co do których sugeruje się, w ramach kampanii ISMA, że nie pomagają stracić wagi i mają negatywne konsekwencje zdrowotne. Kampanię wsparł sekretarz ds. żywności Sudhanshu Panday.
- Wokół cukru i jego konsumpcji narosło wiele mitów bez podstawy naukowej – stwierdził, w cytowanej przez BBC, wypowiedzi Pandey.
Analitycy rynku spodziewają się, że Indie wyprodukują w tym roku 31 mln ton cukru, o 13 procent więcej niż rok wcześniej. Rząd rozpoczął delikatnie sugerować, że wstrzyma jednak subsydia eksportowe, gdyż w indyjskich magazynach cukier po prostu zalega. Tymczasem cukier jest podstawą utrzymania dla około 50 mln rolników, do których dochodzą miliony pracowników cukrowni i transportu. Dotychczas rząd wspierał subsydiami eksport, by pozbyć się nadmiaru z kraju, jednak pojawiające się sugestie oraz wsparcie kampanii na rzecz większej konsumpcji w kraju, sugerują, że ta polityka zbliża się do końca.
Innym sposobem na pozbycie się nadwyżek cukru jest przerabianie go na alkohol. ISMA przewiduje, że produkcja etanolu wzrośnie w Indiach w 2021 do 3 mld litrów z 1,9 mld w 2020.
