W 2011 r., gdy z rynku mediów napływały informacje o cięciach zatrudnienia, w PR kolejny rok z rzędu przybywało ofert pracy. Według danych branżowego portalu PRoto było ich prawie 1,9 tys., czyli o 3 proc. więcej niż rok wcześniej. Co prawda wzrost był dużo mniej dynamiczny niż w 2010 r., gdy liczba ofert pracy w PR zwiększyła się o ponad jedną czwartą, ale w tej branży – gdzie na co dzień bazuje się na dobrych kontaktach – to nie ogłoszenia, ale networking jest często podstawą rekrutacji kandydatów.
Dla kogo jest praca w PR?
Piotr Czarnowski, założyciel First Public Relations, pierwszej w Polsce firmy PR, wśród cech PR-owca wymienia pozytywny stosunek do otoczenia, umiejętność logicznego komunikowania się, znajomość nowych technologii i co najmniej jednego języka obcego. – Najważniejsze są miękkie kompetencje; umiejętności komunikacyjne, sposób wysławiania się – twierdzi Ryszard Solski, prezes Solski Burson Marsteller.
Jak jednak zaznacza Adam Łaszyn, przewodniczący rady Związku Firm PR i szef agencji Alert Media Communications, coraz szersze funkcje PR, które poza kontaktem z mediami obejmują też zarządzanie społecznościami w Internecie, komunikację wewnątrz firmy czy relacje z inwestorami – wymagają coraz bardziej specyficznych kwalifikacji. Stąd coraz większe zapotrzebowanie na wykształconych psychologów, prawników, socjologów i ekonomistów, jak też na marketingowców. Jak wystartować w branży PR? Poniżej podajemy kilka sprawdzonych w praktyce sposobów:
1. Staż w agencji PR
Dla młodych ludzi staż w agencji PR to jeden z najbardziej skutecznych sposobów na start w branży i poznanie jej specyfiki. Uwaga – lepiej pomyśleć o tym wcześniej, gdyż wiele agencji kieruje swą ofertę do studentów drugiego i trzeciego roku. Oferują im najpierw wakacyjne staże, a potem współpracę na umowę o dzieło albo zlecenie.
– Wtedy po dwóch latach takiej, współpracy, kończąc studia można już liczyć na etat – wyjaśnia Ryszard Solski, który wśród pracowników ma kilkoro byłych stażystów. Kinga Kubiak, dyrektor wydawnicza portalu PRoto, radzi, by wybierać staże w dużych, renomowanych agencjach, w których stażyści częściej mogą liczyć na wsparcie opiekuna. Mają też większą szansę na płatny staż.
2. Studia z komunikacji i PR
Kandydaci do zawodu PR-owca mają dziś do wyboru dziesiątki studiów z komunikacji i PR. Dobre studia bazujące na zajęciach prowadzonych przez doświadczonych praktyków z branży mogą ułatwić start choćby poprzez łatwiejszy dostęp do praktyk z polecenia wykładowcy. Jednak pracodawcy zwykle nie oczekują od kandydatów kierunkowego doświadczenia. – Dobrego PR-owca tworzy suma doświadczeń, najlepiej światowych i krajowych, żeby bezpiecznie poruszał się w polskiej odmianie tej branży. I tego nie da się nauczyć na żadnych studiach – podkreśla Piotr Czarnowski.
3. Studencki konkurs
Agencje PR coraz częściej sponsorują studenckie konkursy, traktując to jako sposób na zdobycie dobrych, ambitnych kandydatów. – Już same zadania konkursowe pozwalają bliżej poznać specyfikę pracy w PR, a w dodatku nagrodą jest praktyka w agencji, i to zazwyczaj płatna – podkreśla Kinga Kubiak.
4. Praktyka w korporacji
Dobrym startem w PR mogą być też programy praktyk w korporacjach i bankach, które szukają także stażystów do swych biur prasowych. To dobra szkoła wewnętrznej komunikacji i współpracy z agencjami PR. Dodatkowym atutem są zwykle wyższe niż w agencjach zarobki.
5. Z redaktora na rzecznika
Start w PR na dobrze płatnym stanowisku rzecznika prasowego? To kusząca droga dla doświadczonych dziennikarzy z dobrą marką na rynku i – co najważniejsze – z dobrymi kontaktami we władzach firm czy instytucji (przede wszystkim z ich szefami. Wielu rzeczników spółek i urzędów -także na Zachodzie-to byli dziennikarze, którzy od opisywania firm przeszli do ich reprezentowania. Nieco trudniej dziś dziennikarzom o dobre stanowisko w agencjach PR, choć wiele z nich chętnie zatrudnia ludzi znających specyfikę pracy w mediach, z dobrymi kontaktami w branży, o której wcześniej pisali.
6. Własna agencja PR
Na rynku nie brakuje agencji PR założonych i prowadzonych przez byłych dziennikarzy. To kolejny sposób na start w PR, gdzie warunkiem i podstawą sukcesu są znajomości i kontakty zdobyte podczas pracy w redakcji. Pomagają one zdobyć pierwszych klientów, choć aby ich utrzymać i rozwijać biznes, warto już na starcie poszukać partnera z praktyką w PR.
