Ob­ser­wa­cja, czuj­ność, da­ne sta­ty­stycz­ne oraz spo­ra daw­ka in­tu­icji. Te­go wszyst­kie­go po­trze­ba, że­by z te­raź­niej­szo­ści wy­łu­skać za­rys przy­szło­ści. Ob­ser­wu­jąc za­cho­wa­nia lu­dzi, go­spo­dar­kę, tech­no­lo­gie. Nie sztu­ka wi­dzieć to, co wi­dzą wszy­scy, sztu­ka zo­ba­czyć to, co dla in­nych jest jesz­cze nie­do­strze­gal­ne. Z le­d­wo za­ry­so­wu­ją­cych się frag­men­tów rze­czy­wi­sto­ści two­rzą się mi­kro­tren­dy. Z nich po­wsta­nie kształt naj­bliż­szej przy­szło­ści. Tren­dy nie wy­stę­pu­ją w izo­la­cji. Prze­ni­ka­ją się wza­jem­nie, do­bie­ra­ją się pa­ra­mi. Nie­któ­re są kon­ty­nu­acją lub mu­ta­cją po­przed­nich. Ge­ne­ral­nie naj­waż­niej­sze ni­gdy nie są przy­pi­sa­ne do jed­ne­go tyl­ko ro­ku.

Glo­bal­ny ra­port,lo­kal­ny na­byw­ca

Ame­ry­kań­ska agen­cja JWT po raz siód­my pu­bli­ku­je ra­port oma­wia­ją­cy naj­waż­niej­sze ten­den­cje, któ­re ma­ją szan­sę wpły­nąć na opi­nie i za­cho­wa­nia kon­su­men­tów w nad­cho­dzą­cym ro­ku. „10 tren­dów, któ­re wpły­ną na świat w 2010 ro­ku" to re­zul­tat pra­cy 70 ba­da­czy w 30 kra­jach. Prze­pro­wa­dzo­no wy­wia­dy z eks­per­ta­mi, trend­set­te­ra­mi, ba­da­no ryn­ki tech­no­lo­gii, dóbr luk­su­so­wych, ro­bio­no an­kie­ty w krę­gach aka­de­mic­kich.

Ra­port jest w za­mie­rze­niu glo­bal­ny, ale wi­dać, jak moc­no od­no­si się do rze­czy­wi­sto­ści ame­ry­kań­skiej. Choć w jed­nym z przy­kła­dów eks­per­ci przy­wo­łu­ją Pol­skę, nie moż­na się oprzeć wra­że­niu, że nie­któ­re z tych pro­gnoz to dla nas jesz­cze scien­ce fic­tion. Rzą­dzą na­mi in­ne fak­ty go­spo­dar­cze, in­na tra­dy­cja, in­na geo­po­li­ty­ka. Ży­je też tu­taj zu­peł­nie in­ny kon­su­ment, a ra­port w du­żej mie­rze do­ty­czy za­cho­wań kon­su­menc­kich. Ale nie­któ­re zja­wi­ska i u nas ma­ją szan­sę wy­stą­pić w po­dob­nym cza­sie, in­ne być mo­że przyj­dą z opóź­nie­niem i w pew­nej mo­dy­fi­ka­cji. Moż­na to oce­nić, przy­glą­da­jąc się kil­ku pro­gno­zom JWT z ostat­nich lat. Ot, choć­by „The small mo­ve­ment", trend pro­gno­zo­wa­ny w ro­ku 2009. Cho­dzi­ło o od­wrót od du­żych sa­mo­cho­dów i wiel­kich do­mów na rzecz mniej­szych i bar­dziej oszczęd­nych. Zja­wi­sko ty­po­wo ame­ry­kań­skie, je­den ze skut­ków kry­zy­su go­spo­dar­cze­go i za­ła­ma­nia fi­nan­so­we­go ro­ku 2008. Po­ja­wi­ły się wte­dy na­wo­ły­wa­nia do oszczęd­no­ści, skrom­no­ści. Ale w Eu­ro­pie ani w Pol­sce ta­kie zja­wi­sko w ogó­le nie wy­stę­pu­je, cho­ciaż trend oszczę­dza­nia jest ogól­no­świa­to­wy. My nie ma­my ani tak wiel­kich sa­mo­cho­dów, ani ta­kie­go roz­ma­chu w bu­do­wa­niu do­mów. Gdy Ame­ry­ka­nie za­czę­li prze­sia­dać się z wiel­kich bryk do mniej­szych li­tra­ży, my o wiel­kich za­czy­na­my ma­rzyć.