Dotychczas właścicielami PBI były Agora, Onet, Interia i Wirtualna Polska. Teraz dołączą do nich GG Network (właściciel Gadu-Gadu), Wydawnictwo Murator, Polskapresse, Redefine (właściciel Ipla.tv) i Ringier Axel Springer Polska.
PBI zleca w Polsce jedne z najważniejszych badań ruchu w Internecie, w oparciu o które planowane są m.in. kampanie reklamowe Megapanel, wykonywane przez firmę Gemius.
PBI poszukiwała nowych udziałowców od marca 2010 roku. Chciała rozwijać technologię badań Internetu w Polsce, do czego potrzebne są dodatkowe pieniądze. Chodzi np. o stworzenie mechanizmu umożliwiającego jednolite badanie odbioru wideo w sieci oraz korzystanie z Internetu mobilnego.
Zmiana składu udziałowców ma się zakończyć jeszcze w te wakacje. Dotychczasowi wspólnicy PBI i GG Network będą mieli w PBI po 15,8 proc. udziałów, a pozostali nowi wspólnicy – po 5,3 proc. Władze PBI same ogłosiły chęć poszerzenia składu udziałowców. Warunek dla chętnych był jeden: serwisy www, które posiada taka firma muszą mieć zasięg równy lub większy niż 20 proc.
Część z firm, które dołączyły do PBI oraz kilku innych znaczących graczy na mediowym rynku - m.in. Axel Springer Polska (obecny Ringier Axel Springer Polska), GG Network, Nasza Klasa, Redefine i Infor Media - przez jakiś czas myślały o stworzeniu badań konkurencyjnych dla PBI.
