Ubrać się modnie, ale tanio

Outlety i popularne sieciówki odbierają dziś klientów markom odzieżowym i obuwniczym ze średniej półki cenowej – wynika z najnowszych danych polskich przedsiębiorstw.

Publikacja: 11.05.2023 03:00

Foto: Adobe Stock

Urszula Zielińska

Nie ma jeszcze pełnych danych makroekonomicznych o sytuacji gospodarki w kwietniu, ale co nieco można już wyczytać z wyników miesięcznych firm. Coraz wyraźniej widać, że konsumenci w Polsce szukają cenowych okazji. Obroty firm rosną, ale wolniej, niż wynosi inflacja.

Szukają okazji

Solar Company, poznańska firma prowadząca sieć sklepów z damską odzieżą i dodatkami ze średniej półki cenowej pod marką Solar, w kwietniu miała przychody wyższe niż w takim samym miesiącu 2022 r., ale wzrost był nieznaczny: o 2,5 proc. (do 14,2 mln zł). Salony własne Solaru przyniosły 13,1 mln zł (12,7 mln zł przed rokiem), czyli o 3,1 proc. więcej.

Jak podaje Stanisław Bogacki, prezes i główny akcjonariusz Solaru, taki wynik sklepy odnotowały, mimo że o 10 proc. spadła liczba sprzedanych sztuk asortymentu. Rośnie też sprzedaż outletowa.

Czytaj więcej

Sklepy teraz stawiają na oferty promocyjne. Cen nie da się jednak obniżać w nieskończoność, biorąc p

Handel

Sklepy kuszą promocjami. Ale to nie potrwa bez końca

Polacy wierzą, że dyskonty mimo stale rosnących cen wciąż oferują najkorzystniejsze zakupy. W efekcie na rynku trwa zażarta walka o klienta. Nie wszyscy będą mieli na to siły.

– Świadczy to wyraźnie o dużej popularności marki przy jednoczesnym poszukiwaniu okazji cenowych – uważa Bogacki. – Wynik ten można by uznać w bieżącej sytuacji ekonomicznej za zadowalający, jednak wartość jego obniża zdecydowany wzrost kosztów prowadzenia działalności w porównaniu z ubiegłym rokiem – dodaje prezes Solar Company.

Choć wskazuje on na wzrost kosztów działalności, to warto zauważyć, że straty poznańskiej firmy w I kw. br. były mniejsze niż rok wcześniej.

Odzieżowa firma stara się utrzymywać zainteresowanie ofertą, prowadząc kampanie marketingowe i wprowadzając limitowane kolekcje, takie jak Solar x Starowieyski. Według Bogackiego cieszyła się ona dobrym przyjęciem. Podobnie modele na okazje kwietniowo-majowe.

Dla porównania, Grupa VRG, do której należą takie marki jak Vistula, Wólczanka, czy Deni Cler oraz jubilerski W.Kruk, w kwietniu wykazała nieznaczny spadek obrotów, za co odpowiadały sklepy z odzieżą. Ich obroty były o prawie 9 proc. niższe niż rok wcześniej. Janusz Płocica, prezes VRG, tłumaczył to z jednej strony wysokimi obrotami przed rokiem, z a drugiej osłabieniem konsumpcji widocznym w Polsce.

Znaczące, że nie widzi go Grupa LPP prowadząca największe sieciówki z odzieżą w kraju. W kwietniu jej istniejące także rok wcześniej sklepy w Polsce notowały dwucyfrowe wzrosty przychodów. Zrezygnowano jednak z podwyżek cen w sklepach Sinsay.

Czytaj więcej

Handel

Niskie ceny ponad wszystko. W sieciach trwa boom na outlety

Carrefour zdecydował się na rozbudowę punktów z przecenionymi towarami i już podwoił ich liczbę. W podobne projekty inwestuje również Biedronka.

Segment obuwniczy na GPW reprezentuje m.in. nowotarski Wojas (należy do niej także dystrybutor obuwia dziecięcego Bartek). W minionym miesiącu miał przychody niższe niż rok wcześniej. Spadły o 2,9 proc., do niecałych 28 mln zł. Jak wyjaśnia Wiesław Wojas, prezes grupy, to efekt jednorazowo wyższej sprzedaży Bartka do odbiorców B2B w 2022 r. Sieć detaliczna salonów Wojas zanotowała wzrost obrotów: o 8,8 proc., do 24 mln zł. Szef firmy przyznaje, że po podwyżkach klienci rzadziej zaglądają do salonów. Według niego dotyczy to w ogóle towarów ze średniej półki cenowej.

Jak wyglądał kwiecień w polskich sklepach Grupy CCC, zarząd na razie nie zdradza. Według analityków wstępne dane grupy wskazują, że kwiecień nie był tak udany, jak zakładano.

Trudno poprawić marże

Szefowie odzieżowych i obuwniczych spółek nie tracą nadziei na poprawę wyników w 2023 r. Takie są cele zarządów CCC, LPP, Monnari Trade czy Wittchenu. Dzięki zamówieniom od armii na wyższe niż w 2022 r. przychody liczy również Wiesław Wojas. Natomiast wyższych zysków nie obiecuje.

Krzysztof Jakubowski, prezes bieliźnianego Esotiq & Henderson, za zadanie uważa utrzymanie i przychodów, i marż.

Sposobem na rozwój biznesu dla polskich marek odzieżowych coraz częściej jest współpraca z pośrednikami od e-commerce, takimi jak Zalando czy Amazon. Monnari zapowiada start na Zalando na przełomie roku. Takie marki jak Wittchen i Esotiq wchodzą we współpracy z platformami tego typu na rynkach zagranicznych. Jak mówił Krzysztof Jakubowski, dzięki temu niemiecka spółka zależna Esotiqu może zacząć działalność w Austrii , a co za tym idzie – zacząć zarabiać.

Biznes dużych platform e-commerce, także tych największych, nie jest w ostatnim czasie najłatwiejszy. Zyskowność Zalando czy Grupy Modivo (należy do CCC) silnie spadła, a najlepiej idą im promocje.

Handel Handel detaliczny

Handel

Wielkie plany LPP. Firma zainwestuje w 2025 r. 3,5 mld zł

Grupa sieci sklepów z odzieżą, obuwiem i wyposażeniem wnętrz ma plan na skokowy wzrost.

Materiał Promocyjny

Nowe pełne energii BMW serii 1. Stworzone z myślą o Tobie. Zapytaj o ofertę

Chińskie auta oraz tamtejsze fabryki motoryzacyjne są pierwszą ofiarą rozpoczynającej się wojny hand

Handel

Co po elektrykach i koniakach

Padły pierwsze salwy w wojnie handlowej między Unią Europejską i Chinami. Pekin odpowiedział kaucjami na alkohol na nałożone przez Brukselę cła na samochody elektryczne. Czy kolejnym celem będą produkty mleczarskie?

Handel

Cena wigilijnych pierogów i barszczu rośnie najmocniej od kilku lat

Koszt przygotowania tradycyjnych pierogów z kapustą i grzybami wraz z barszczem przed świętami jest w Polsce o 13 proc. wyższy niż rok temu. Tylko Brytyjczycy i Australijczycy notują większy wzrost ceny. Najdroższy obiad zjedzą natomiast Hiszpanie.

Polacy muszą się przyzwyczaić, że rosnące ceny podstawowych produktów to nowa normalność

Handel

Znowu szykują się drogie święta. Co zdrożało najmocniej?

W listopadzie ceny wzrosły o średnio 5,5 proc., ale wiele produktów kupowanych często właśnie na święta zdrożało aż w dwucyfrowym tempie. To nie tylko masło, ale także warzywa, owoce, kawa czy czekolada.

Materiał Promocyjny

Bank Pekao wchodzi w świat gamingu ze swoją planszą w Fortnite

Bank wspiera rozwój pasji, dlatego miał już w swojej ofercie konto gamingowe, atrakcyjne wizerunki kart płatniczych oraz skórek w aplikacji nawiązujących do gier. Teraz, chcąc dotrzeć do młodych, stworzył w ramach trybu kreatywnego swoją mapę symulacyjną w Fortnite, łącząc innowacyjną rozgrywkę z edukacją finansową i udostępniając graczom możliwość stworzenia w wirtualnym świecie własnego banku.

Wojna cenowa największych sieci dyskontowych, czyli Lidla i Biedronki, zwiększa zadłużenie innych sk

Handel

Wojna handlowa wpędza sklepy w długi

Sprzedawcy to tradycyjnie najbardziej zadłużona branża w Polsce, a obecnie są już pod kreską na ponad 2,4 mld zł. Koniunktura im zdecydowanie nie sprzyja, na dotychczasowe problemy i wzrost kosztów nakłada się wojna cenowa dyskontów i konkurencja e-handlu.

Materiał Promocyjny

Jaecoo J7 w leasingu od 1670 zł/mies.

Handel

Co po elektrykach i koniakach

Handel

Cena wigilijnych pierogów i barszczu rośnie najmocniej od kilku lat

Szynowy

Na Jedwabnym Szlaku Rosja ustępuje pod naciskiem Chin

Chińscy dostawcy informują, że lada dzień Rosja poluzuje ograniczenia w kolejowym tranzycie z Chin do Europy.

Handel

Znowu szykują się drogie święta. Co zdrożało najmocniej?

Handel

Wojna handlowa wpędza sklepy w długi

Sprzedawca powinien wydać towar klientowi dopiero wtedy, gdy upewni się, że transakcja kartą płatnic

Finanse firmy

Klient nie zapłacił, koszt obciąży sprzedawcę

Jeśli sprzedawca w sklepie stacjonarnym wyda towar przed zaakceptowaniem płatności, to ma małe szanse na odzyskanie swoich pieniędzy. Wszystko będzie zależeć tylko i wyłącznie od dobrej woli i uczciwości klienta.

Wiceadmirał Krzysztof Jaworski jest dowódcą Centrum Operacji Morskich w Gdyni

Wojsko

Wiceadmirał Krzysztof Jaworski: Na Bałtyku trwa wojna hybrydowa

Na Morzu Bałtyckim mamy do czynienia z aktami terrorystycznymi. Trwa wojna hybrydowa – mówi wiceadmirał Krzysztof Jaworski, dowódca Centrum Operacji Morskich.