Właściciel marki Burger King w Rosji, Restaurant Brands International (RBI), w marcu 2022 roku informował, że rozpoczął proces opuszczania rosyjskiego rynku w związku z agresją Federacji Rosyjskiej na Ukrainę. Marka Burger King jednak nadal jest, pomimo upływu już półtora roku od tego momentu, obecna w Rosji, a Rosjanie nadal mogą spokojnie zamawiać flagową kanapkę marki: Whoopera.
– Nie ma obecnie żadnych nowych informacji w temacie – poinformowało RBI w odpowiedzi na pytanie BBC, jak idzie likwidacja biznesu w Rosji.
Czytaj więcej
Codziennie przybywa firm żegnających się z rynkiem rosyjskim. Ich liczba przekroczyła już 200. Ale są jeszcze dziesiątki innych, które z różnych po...
Wygodna zasłona dymna
Koncern powołuje się na skomplikowaną umowę franczyzową z rosyjskimi partnerami, która ma utrudniać opuszczenie rosyjskiego rynku. Burger King w Rosji jest wspólnym przedsięwzięciem trzech partnerów, a rosyjskie strony tego biznesu nie są zainteresowane opuszczeniem rynku przez markę. Już w marcu 2022 roku David Shear, prezes RBI, informował, że główny operator Burger Kinga zdecydowanie odmówił zamknięcia lokali.
Informował jednak wówczas, że RBI rozpoczęła proces zbycia swoich udziałów (15 proc. całości w przedsięwzięciu). Wygląda na to, że do tej pory nie udało się ich sprzedać. RBI twierdzi też, że firma od marca 2022 roku nie inwestuje w Rosji, nie wspiera łańcucha dostaw ani nie osiąga z rosyjskiego rynku żadnych zysków.
Czytaj więcej
Burger King zmierzy się w sądzie ze zbiorowym pozwem amerykańskich klientów, którzy zarzucili sieci manipulacje poprzez prezentowanie w reklamach w...
Ekspert z Uniwersytetu Yale, Steven Tian, który zajmuje się badaniem reakcji firm na wojnę rosyjsko-ukraińską, uważa, że RBI może wykorzystywać umowę franczyzową jako "wymówki" i "wygodnej zasłony dymnej". Podał, jako przykład, koncern Starbucks, który dał radę opuścić Rosję.
Wsparcie dla Putina
– Twierdzenie, że chcą wyjechać i zwlekanie z tym, nie jest równoznaczne z faktycznym opuszczeniem Rosji, a kontynuowanie prowadzenia interesów w Rosji 18 miesięcy po inwazji Putina na Ukrainę to wsparcie dla reżimu Putina – powiedział BBC Tian.
Założyciel Moral Rating Agency Mark Dixon wezwał RBI do tego, by koncern ujawnił jakie konkretne działania podjęte w ramach prób opuszczenia Rosji.
– Powinni być skłonni do zerwania umowy. Muszą zaakceptować ryzyko prawne związane z właściwym postępowaniem – uważa Mark Dixon.
Moral Rating Agency prowadzi kampanię przeciwko firmom prowadzącym interesy w Rosji.
Czytaj więcej
Najpierw ruszą dostawy w Kijowie i Zachodniej Ukrainie, a w październiku - restauracje i inne usługi charakterystyczne dla McDonald’s - ogłosiła am...
Wyjście w porozumieniu
Partner w kancelarii prawnej Fierdfisher David Bond zauważa jednak, że posiadając 15 procent udziałów w joint venture RBI nie bardzo jest w pozycji do dyktowania warunków rosyjskim partnerom. Do tego wypowiedzenie franczyzy może prowadzić do utraty reputacji na danym rynku i poważnych konsekwencji prawnych.
Jednak, jak zauważył Bond, nic nie stoi na przeszkodzie, by RBI wypowiedziało umowę franczyzową. Jednak większość wyjść sieci fastfood w Rosji odbyło się w porozumieniu z lokalnymi przedsiębiorcami (jak w przypadku McDonald’s, którego sieć została przejęta przez rosyjskie firmy sprzedające obecnie burgery pod własna marką).
Burger King w Rosji to przedsięwzięcie RBI, Aleksandra Kolobowa (który ma 30 proc. udziałów), ukraińskiej firmy ICU Group (35 proc. udziałów) – tu warto nadmienić, że ICU twierdzi, że nie ma żadnej kontroli nad działalnością w Rosji i od początku wojny nie otrzymywała żadnych dywidend. Udziały posiada także VTB Capital, podmiot należący do VTB Banku, drugiego co do wielkości w Rosji.
