74 mln zł przeznaczyli Polacy w ubiegłym roku na drinki gotowe do spożycia, zwane też alkopopami lub RTD (z ang. rea-dy to drink) – wynika z danych firmy badawczej Nielsen. To o ponad 30 proc. więcej niż w 2010 roku i aż o ponad 250 proc. więcej niż w 2007 r.
Wydatki na RTD rosną dziś najszybciej spośród wszystkich alkoholi w Polsce. Tak dużego tempa sprzedaży nie zanotowała w ubiegłym roku nawet coraz popularniejsza u nas whisky (wzrost o ponad 20 proc.).
– Sprzedaż drinków gotowych do spożycia rośnie, ponieważ Polacy coraz chętniej kupują produkty o niższej zawartości alkoholu niż standardowa wódka czysta – mówi Leszek Wiwała, prezes Związku Pracodawców Polski Przemysł Spirytusowy .
W 2011 r. wielkość sprzedaży wódki zmalała niemal o 4 proc., do ponad 231,1 mln litrów. Popyt na wódki czyste – przypada na nie nadal około 80 proc. rynku – spadł za to o 5 proc. W tym czasie słabsze od niej wódki kolorowe (zawartość alkoholu wynosi w nich zazwyczaj około 30 proc.) zyskały niecałe 3 proc.
Maciej Meyer z firmy alkoholowej Belvedere, której marka Sobieski Impress jest liderem w Polsce, uważa, że rozwój rynku alkopopów to także efekt promocyjnych działań producentów w ostatnich latach. Ich kulminacja przypada zazwyczaj na okres wakacji, bo właśnie wtedy popyt na RTD jest największy.
Na zwiększony popyt latem liczy w tym roku firma Jantoń, która w 2011 r. wprowadziła na rynek markę Be4. Jednak udany był dla niej już także początek roku. Jacek Jantoń, prezes spółki, wyjaśnia, że w marcu sprzedaż Be4 była trzy razy większa niż w styczniu.
Na napoje RTD wydajemy więcej niż np. na rum i niemal tyle samo co na gin. Analitycy i producenci uważają jednak, że kwota ta będzie się nadal zwiększać. Według firmy badawczej Euromonitor International wartość rynku RTD w Polsce przekroczy poziom 100 mln zł w 2016 r.
Popyt na RTD ma szanse nadal się rozwijać, ponieważ ich spożycie jest u nas ciągle niższe niż w wielu krajach Europy. Euromonitor policzył, że na przeciętnego Polaka przypada niespełna 1 litr alkopopa rocznie. Tymczasem w Estonii, która jest liderem w Europie, spożycie RTD per capita wynosi 8,5 litra. Kolejne miejsca zajmują Finowie (7,2 litra) i Niemcy (6 litrów).
Chętnych do skorzystania na rosnącej popularności RTD w Polsce wciąż przybywa. W ostatnich tygodniach akopop Finlandia Frost, na bazie wódki Finlandia, wprowadziła firma Brown-Forman. Dołączył on do jej napojów RTD na bazie whisky Jack Daniels.
Drink gotowy do spożycia na bazie coli i burbona Jim Beam wprowadziła ostatnio także spółka CEDC. Firma liczy na to, że produkt ten powtórzy w Polsce sukces zanotowany m.in. w Australii i w Niemczech.
masz pytanie, wyślij e-mail do autorki
