Spada sprzedaż elektroniki

Sharp dla osób, które zdecydują się na zakup lodówki tej marki, proponuje darmowy telewizor. Z kolei Sony przy zakupie telewizora daje telefon lub tablet. To pokazuje, że sytuacja na rynku sprzedaży elektroniki nie jest za wesoła i trudno spodziewać się szybkich zmian.

Z raportu firmy badawczej Euromonitor International wynika, że w tym roku wydatki Polaków na ten cel spadną w relacji do 2012 r. o ponad 1 mld zł i wyniosą 18,7 mld zł. To kolejny kiepski rok, a następne wcale nie zapowiadają się lepiej.

– Konsumenci ograniczają wydatki zwłaszcza na dobra trwałego użytku, co widać również po elektronice. Dlatego spodziewamy się, że do 2017 r. odnotujemy średnioroczny spadek wartości tego rynku  o 4 proc. – piszą analitycy Euromonitora w ostatnim raporcie.

Znikające sklepy

Wynikają z niego także inne niepokojące trendy. Od kilku lat systematycznie spada liczba sklepów ze sprzętem. W tym roku ma zostać zamkniętych kolejnych 200, głównie niezależnych pojedynczych placówek prowadzonych przez małe firmy. To efekt rosnącej konkurencji dużych sieci, które na perspektywy rynku patrzą jednak inaczej.

– Pierwsza połowa roku zamknęła się wzrostem na rynku o ok. 4 proc. Motorem wzrostu były dwa elementy: cyfryzacja, która jeszcze napędzała sprzedaż telewizorów, głównie w mniejszych przekątnych, pozwalając złagodzić efekt wysokiej bazy z zeszłego roku wynikającej z Euro 2012 i dekoderów, oraz naturalnie dynamiczny wzrost w segmentach tabletów i smartfonów – mówi Marcin Rosati z zarządu Media Saturn Holding prowadzącego sieci Media Markt oraz Saturn. – Dla nas powodem do zadowolenia jest też wzrost sprzedaży w grupach, których na rynku zaczynają dotykać spadki, czyli w notebookach i foto. Jednym z głównych elementów, które wpłynęły na taki stan rzeczy, są nasze sklepy internetowe – dodaje.

Sieć Neonet także zwraca uwagę na doskonałą sprzedaż tabletów – w pierwszej połowie roku wyniosła 50 tys. sztuk.

– Dla wzrostu kategorii w 2013 r. ogromne znaczenie miało rozszerzenie oferty rynkowej, a także dostępnych funkcjonalności tych urządzeń. Jeszcze rok temu w naszej ofercie znajdowało się ok. 100 modeli. Od tego czasu ta liczba zwiększyła się czterokrotnie – mówi Anna Korzycka z działu marketingu Neonet.

Sieci górą

– Planujemy intensywną ekspansję, modernizację istniejących sklepów. Naszym celem są najatrakcyjniejsze lokalizacje – stawiamy na obiekty wolno stojące, retail parki oraz cieszące się dużą popularnością galerie handlowe – mówi Arkadiusz Tomala, wiceprezes sieci Avans.

Dziś ta sieć liczy ponad 250 elektromarketów własnych, a do końca roku powiększy się co najmniej o 20–30. Firma jest też na etapie przeformułowywania modelu współpracy franczyzowej.

– W tym momencie nie chcielibyśmy jeszcze mówić o szczegółach. Bez wątpienia sieć franczyzowa była i jest ważnym elementem sieci sprzedaży, w związku z czym planujemy jak najlepiej wykorzystać jej potencjał – dodaje Arkadiusz Tomala.

Jednak nie wszyscy są takimi optymistami. Od kilku dni po branży krążyły informacje o tarapatach sieci Mix Electronics, która miała szybko pozbyć się swojej części hurtowej z centrum logistycznym na czele, a do końca roku również sklepów, których ma ponad 200. – To absolutna nieprawda.  Nie wiemy, kto może rozsiewać na nasz temat takie plotki – mówią przedstawiciele spółki.