Rośnie sprzedaż soków i nektarów

Upalny lipiec nie wywołał przełomu na krajowym rynku napojów bezalkoholowych. W ciągu pierwszych siedmiu miesięcy 2014 r. wydaliśmy na nie – nie licząc lokali gastronomicznych – niespełna 7,2 mld zł, o 3,3 proc. więcej niż przed rokiem – podaje Coca-Cola HBC za firmą badawczą Nielsen.

Z taką dynamiką rynkowi daleko jest do okresu boomu sprzed kilku lat. Jednak w porównaniu ze słabym 2013 r. producenci mogą mieć powody do zadowolenia. W całym ubiegłym roku sprzedaż napojów bezalkoholowych zmalała o 1,1 proc., do 11,76 mld zł.

Promocja daje efekty

Duży wpływ na poprawę wyników branży mają w tym roku soki i nektary. Nielsen podaje, że od 1 stycznia do końca lipca 2014 r. wydaliśmy na nie prawie 1,2 mld zł, o 7,6 proc. więcej niż w rok wcześniej.

– Sprzedaż soków i nektarów zaczęła maleć w 2009 r. Można było więc się spodziewać, że w pewnym momencie nastąpi odbicie – mówi Bożena Nosecka z Instytutu Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej. – Nadal jednak ich łączna konsumpcja jest niższa niż przed początkiem kryzysu.

Sokom i nektarom trudno byłoby wyjść na prostą, gdyby nie kampanie promocyjne: zarówno te prowadzone przez Krajową Unię Producentów Soków, jak i poszczególne spółki. Firma badawcza Kantar Media podaje, że w ciągu pierwszych siedmiu miesięcy tego roku łączne wydatki reklamowe na soki i nektary przekroczyły nieco 66 mln zł wobec ok. 58,3 mln zł przed rokiem.

– Silne działania wpierające nasze marki Tymbark i Kubuś prowadzimy przez cały rok – zaznacza Dorota Liszka, rzeczniczka grupy Maspex, lidera polskiego rynku soków, nektarów i napojów owocowych.

Adam Bogacz, prezes firmy AKB Consulting zajmującej się branżą napojów, zwraca uwagę, że producenci soków i nektarów stają się także coraz bardziej otwarci na innowacje. I to nie tylko w zakresie smaków czy dodawania witamin, ale także opakowań. Coraz popularniejsze są u nas soki i nektary w plastikowych butelkach typu PET.

Woda z potencjałem

Spośród kluczowych napojów bezalkoholowych na popularności systematycznie zyskuje u nas woda. W ciągu pierwszych siedmiu miesięcy 2014 r. wydatki na nią poszły w górę o 5,5 proc., do ponad 1,9 mld zł – podaje Nielsen.

Paweł Zieliński, wiceprezes spółki GFT Goldfruct, do której należy Kinga Pienińska, nie wyklucza, że jeżeli jesień będzie ciepła, to sprzedaż wody może zwiększyć się w 2014 r. o ok. 8 proc. – Nasza sprzedaż może być natomiast o 15 proc. wyższa niż przed rokiem – szacuje  Zieliński.

Dwucyfrowego wzrostu sprzedaży spodziewają się w tym roku także Polskie Zdroje, dystrybutor Cisowianki. - Cisowianka osiąga wzrost wyższy niż branża, chociaż nie jest dostępna w sieciach dyskontowych, które z roku na rok odpowiadają za coraz większą część sprzedaży. To oznacza, że tam gdzie konsument ma realny wybór, nasza naturalna woda mineralna jest coraz chętniej wybierana – komentuje Agata Berndt PR manager Cisowianki.