Firmy rosną także dzięki sukcesom sportowców

– Inwestowanie tak w dyscypliny, jak i indywidualnych sportowców niesie za sobą korzyści, ale również ryzyka – ostrzegł Damian Raciniewski z firmy Business Sport Solutions obsługującej sportowców i zapewniającej im sponsorskie wsparcie. – Przede wszystkim trzeba rozstrzygnąć, jakie pieniądze chce się przeznaczyć na wsparcie sportu czy sportowca i w jakim okresie liczymy na zyski z tej inwestycji.

Fortuna za sukces

Dodał, że jeśli firma chce mieć efekty jak najszybciej, powinna zainteresować się kimś, kto już odniósł sukcesy i jest popularny. Może też zainteresować się kimś, kto dobrze rokuje, ale w tym wypadku korzyści mogą się pojawić za kilka lat albo wcale.

– Współpracuję z FC Barcelona, Celtic Glasgow, to kluby, które wiedzą, że wartość sportowca przejawia się nie tylko w jego aktywności na murawie, ale również umiejętności współpracy z mediami i wypełnianiem obowiązków w stosunku do sponsorów – wyjaśnił Raciniewski.

Cezary Kucharski z CK Management przyznał, że także w Polsce świadomość sportowca się zmienia. – Oczywiście najważniejsze są dla niego wyniki, ale rozumieją też, że współpracujące z nimi firmy oczekują od nich podzielenia się wartością, którą reprezentują dzięki osiąganym wynikom – zaznaczył. – Ważne, aby sportowiec był do takiej współpracy przygotowany, nad czym pracują jego agenci.

Logo za pieniądze

Adam Małysz potwierdził: – Dla sportowca sponsorzy to chleb i możliwość uprawiania sportu. W sporcie motorowym niezależnie od tego, jakie pieniądze firma na niego przeznaczy, każda złotówka zostaje wydana – przyznał. – Dlatego czasami przykro mi, że np. telewizja publiczna zamazuje logo moich sponsorów na moim stroju, bo takie postępowanie wiąże się z tym, czy przedłuży on ze mną kontrakt, czy nie. A rajdy to sport, który potrzebuje pieniędzy. Mój budżet na jeden rajd jest taki, jaki miałem, będąc skoczkiem, na cały rok – dodał.

Damian Raciniewski zaznaczył, że polscy sportowcy mogliby więcej korzystać z pieniędzy sponsorów, gdyby potrafili się komunikować w obcych językach. – Pozytywnym przykładem dla mnie jest Robert Lewandowski, który gdy dostał kontrakt z Borussii Dortmund, prawie nie mówił po niemiecku, dziś posługuje się tym językiem płynnie, dzięki czemu często występuje w niemieckich telewizjach, a to wpływa na wzrost jego wartości dla sponsorów – wyjaśnił.