Polskie gazety na stabilnym kursie

Wydawcy gazet w Polsce w ciągu najbliższych czterech lat przestaną tracić wpływy i stanie się to, jak wynika z prognoz PwC, głównie za sprawą szybko rosnących wpływów z cyfrowych wersji publikacji. Z raportu „Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2016–2020" PwC wynika też, że w latach 2015–2016 wydatki na cyfrowe wersje gazet będą każdego roku rosły średnio aż o 25 proc. (dzięki czemu zwiększą się z 29 mln dol. do 89 mln dol.), podczas gdy wpływy z papierowych wydań będą się kurczyć każdego roku średnio o 3,7 proc.

Podobnie będzie na rynku reklamy. Przychody z reklam w papierowych wydaniach gazet będą powoli spadać, ale za to każdego roku średnio o 9,5 proc. mają rosnąć wpływy z reklam cyfrowych (patrz: wykres).

– Wobec postępującej migracji z prasy tradycyjnej do internetu tytuły prasowe, które nie wykorzystają obecności w sieci, powinny liczyć się ze znacznymi stratami udziałów w rynku – uważa Paweł Wesołowski, partner w PwC, lider zespołu ds. rynku telekomunikacji, mediów, rozrywki i technologii.

W każdym kraju inaczej

Na świecie rynek prasy codziennej będzie się kurczył, ale też poszczególne kraje bardzo się między sobą różnią. Z danych PwC wynika, że np. w Brazylii czy Indiach rynek prasy wciąż rośnie.

W różnych kierunkach ewoluuje też podejście do płatnych treści w sieci. W USA odsetek płacących za newsowe treści spadł w ostatnim roku z 11 proc. do 9 proc., ponieważ część płatnych rozwiązań została zastąpiona bezpłatnymi (jak mobilna aplikacja „New York Timesa"), a niektórzy wydawcy w ogóle zrezygnowali z paywalli – pisali niedawno autorzy prestiżowego Reuters Institute Digital News Report. Z raportu wynika także, że Polacy wyjątkowo chętnie płacą za treści wydawców w sieci (patrz: ramka).

10 mld dolarów na media i rozrywkę

Wśród globalnych trendów, jakie zaznaczyły się w najnowszej edycji raportu PwC, na czoło wybija się silna pozycja internetu jako medium reklamowego. – W 2015 globalne wydatki na reklamę internetową po raz pierwszy przekroczyły wartość wydatków na reklamę telewizyjną. W Polsce spodziewamy się, że nastąpi to w 2020 r. – podają autorzy raportu PwC. W Polsce w 2020 r. wydatki te mają wtedy przekroczyć 1 mld dol. (na świecie dobiją do 250 mld dol.).

PwC szacuje, że wartość całego rynku rozrywki i mediów w Polsce wyniesie w 2020 r. 10,8 mld dol. (w bieżącym roku 9,5 mld dol.). Wlicza do tego cały sektor wydawniczy, reklamowy, rynek kin, gier komputerowych, produkcji filmowej oraz opłat za dostęp do internetu i płatnej telewizji. Największym segmentem tego rynku będzie – z 24,1-proc. udziałem – rynek dostępu do internetu. Oprócz niego najszybciej będą rosły do 2020 r. reklama w internecie oraz gry wideo.

Podyskutuj z nami na Facebooku www.fa­ce­bo­ok.com/eko­no­mia Czy płacisz za korzystanie z treści w internecie?

Jesteśmy w czołówce płacących w sieci

W Polsce w ciągu ostatniego roku w jakiejś formie (subskrypcja, e-wydanie lub płatność za pojedynczy artykuł) za dostęp do najnowszych informacji zapłaciło już 20 proc. internautów. To plasuje nas w ścisłej światowej czołówce. Tylko w Norwegii wyższy odsetek internautów deklaruje, że płaci za newsy (27 proc.) – wynika z najnowszej edycji prestiżowego Reuters Institute Digital News Report.

W Polsce nie dość, że ten odsetek jest relatywnie wysoki, to w tym roku wzrósł w porównaniu z poprzednim o 3 pkt proc. Jednocześnie jesteśmy jednak także krajem, gdzie płatności uiszczane za treści w sieci są na tle innych krajów dość niskie.

– Choć Wielka Brytania ma najniższy odsetek płacących za newsy osób (zaledwie 7 proc. –red.), wysoki jest tam udział subskrypcji i roczne przychody z takich płatności w przeliczeniu na osobę. Dla odmiany, kraje takie jak Polska czy Hiszpania stoją płatnościami jednorazowymi, co przekłada się na niską stopę zwrotu z takich płatności – komentowali autorzy raportu.