Smart tv dla dużych stacji

Już ponad połowa posiadaczy telewizorów z dostępem do sieci (smart tv lub connected tv) przynajmniej raz włączyło to urządzenie po to, by obejrzeć jakiś film lub program z serwisu na żądanie takiego jak Player (własność TVN), Ipla (należy do Polsatu) czy VoD TVP. To o 17,5 pkt proc. więcej niż w styczniu 2013 r. – konstatuje Pentagon Research, autor raportu.

Telewizor głównie do oglądania filmów

Tym samym serwisy VoD stały się najpopularniejszymi dostawcami treści dla użytkowników smart i connected tv w Polsce. Tylko minimalnie mniej osób (51,1 proc. przy 54,6-proc. odsetka dla VoD) oglądało na smart TV materiały z YouTube. Było to jednak mniej niż trzy lata temu, kiedy udział sięgał 60 proc.

Wśród użytkowników telewizorów wpiętych do sieci zmalało natomiast bardzo istotnie zainteresowanie słuchaniem muzyki czy radia internetowego, podobnie jak np. korzystanie przez nie z mediów społecznościowych. – Widać, że ludzie po etapie fascynacji zaczęli używać connected tv do tego, do czego są faktycznie przeznaczone. Dlatego producenci telewizorów powinni iść teraz w kierunku rozwijania oferty aplikacji właśnie o te oferujące VoD – komentuje Tomasz Sieniutycz z Pentagon Research.

Jego zdaniem część funkcjonalności smart tv przejęły po prostu wygodniejsze urządzenia mobilne. W ciągu trzech lat w Polsce bardzo rozwinęły się np. serwisy strumieniujące muzykę na komórki i tablety. – Czytanie gazety także jest wygodniejsze na komórce niż na ekranie telewizora – mówi Sieniutycz.

Spadająca popularność YouTube wśród posiadaczy connected tv wynika natomiast przede wszystkim z tego, że w ubiegłym roku aplikacja YouTube zniknęła ze starszych telewizorów smart Samsunga (przestały obsługiwać aplikację YouTube, gdy zaczęła ona działać w nowszym standardzie HTML5). A to Samsung ma w Polsce największy udział w rynku telewizorów z dostępem do sieci.

Modę napędza rozwój platform

Ciekawostką jest też zupełnie nowe wykorzystanie connected tv, nieistniejące jeszcze w styczniu 2013 r., kiedy Pentagon pierwszy raz pytał widzów o ich zwyczaje związane z korzystaniem z nowego rodzaju odbiorników. Po pierwsze, aż 38 proc. użytkowników deklaruje obecnie, że przez telewizory korzysta z serwisów informacyjnych, np. Wirtualnej Polski czy Agory. Natomiast 16 proc. przyznaje się do tego, że łączy bezprzewodowo smartfona z telewizorem i na ekranie smart TV wyświetla sobie treści z komórki. Trzy lata temu o takim wykorzystaniu użytkownicy nie wspominali.

Mocną pozycję serwisów VoD tłumaczy także rozwój oferty tych platform. Powstają wśród nich ciągle nowe, w tym także te z mocnym programowym wsparciem, bo połączone z zasobami operatorów płatnej telewizji. Swoją platformę nc+ go odświeżyła niedawno platforma nc+, kolejny nowy serwis tego typu zaprezentuje w tym tygodniu Cyfrowy Polsat. W styczniu do Polski wszedł też wreszcie Netflix, który – jeśli tylko rozbuduje tu swoją ofertę – ma szansę na zdobycie ponad 100 tys. użytkowników.

Największe polskie serwisy dają zazwyczaj dostęp do ok. 1,5 tys. filmów i programów. Coraz częściej pojawiają się w nich treści specjalnie produkowane na potrzeby internetowych platform (tak robi już Player należący do TVN). To zdaniem ekspertów będzie szerszy trend.

– W Polsce serwisy koncentrują się na dystrybucji treści dostępnych w tradycyjnych kanałach na inne urządzenia, podczas gdy produkcja seriali czy programów dedykowanych do internetu jest dopiero na początku rozwoju. Bez inwestycji w wysokiej jakości treści na wyłączność trudno zbudować lojalność klienta – mówi Maciej Korzeniowski, partner w dziale doradztwa biznesowego PwC.

Serwisy VoD rosną w siłę

Liczba użytkowników takich serwisów rośnie szybciej, niż zakładali ich właściciele. Player TVN (ma m.in. partnerstwo z Samsungiem, w ramach którego m.in. na smart TV tej firmy dostępne są treści produkowane tylko dla Playera) miał w lutym 160 tys. płacących użytkowników, a wszystkich zarejestrowanych 1,7 mln. – Spodziewaliśmy się mniej niż 100 tys., bo nie zakładaliśmy aż tak pozytywnej reakcji. Pomysł na ten portal pozostaje taki sam: będziemy tam pokazywać własne produkcje i nie będziemy ich licencjonować żadnym agregatorom treści. Nasza „Lip Sync Battle Ustawka" w pierwszym tygodniu przyciągnęła przed komputery 500 tys. użytkowników. To już nie jakaś ciekawostka, tylko ważna część naszej oferty z perspektywami na element kluczowy wśród produktów całej grupy – mówił Markus Tellenbach, prezes TVN. nc+ go ma już 140 tys. użytkowników, a analogicznie działający serwis sieci kablowej UPC Polska – Horizon na koniec roku miał ponad 100 tys. użytkowników. Cyfrowy Polsat podawał z kolei, że jego dobrze już zadomowiony na rynku od lat serwis Ipla wszystkich użytkowników (płacących i niepłacących) miał w 2015 roku każdego miesiąca średnio 3,4 mln.

Filmy ciekawsze od gier i komunikatorów

Wśród innych, mniej popularnych sposobów korzystania ze smart TV w Polsce jest m.in. granie w gry internetowe, korzystanie z komunikatorów internetowych w rodzaju Skype, a także z innych niż strony VoD witryn WWW.

Wszystkie te aktywności są jednak wśród widzów smart tv coraz mniej popularne i mają znacznie mniej użytkowników niż serwisy z wideo na żądanie i strumieniujące materiały wideo.

Badanie Pentagonu przeprowadzono w styczniu tego roku na próbie 1 ,3 tys. respondentów z internetowego panelu badawczego tej firmy.

Podyskutuj z nami na Facebooku, www.fa­ce­bo­ok.com/eko­no­mia. Masz w domu connected tv? Jeśli tak, to w jaki sposób najczęściej z niego korzystasz?

Opinia

Paweł Tutka | niezależny ekspert od Smart TV

Aplikacje VoD dostępne w telewizorach Smart TV są nieustannie rozwijane przez nadawców TV. Upraszczana jest nawigacja w usłudze VoD. Coraz większą wagę przekłada się do promowania i rekomendowania materiałów wideo wewnątrz serwisu VoD dostępnego w smart TV.

W wyniku tych działań możemy zaobserwować tendencję wzrostową w cyklicznych badaniach usług VoD w smart TV.